Bold đã có một cuối tuần cháy hết mình, cháy luôn “giáo án” khi show 2 tiếng kéo dài 4 tiếng mà các bạn vẫn ở lại đến cuối cùng. Sự tâm huyết, năng lượng của các Tư lệnh ngành khi chia sẻ về chuyện vào ngành, làm nghề đã phác hoạ cực kỳ chi tiết bức tranh toàn cảnh ngành Quảng cáo với ba bộ phận Account, Planner và Creative (Design + Copy). Cùng noted lại một vài ý chính của Talkshow vừa qua nhé!
1. Đâu là chân dung của một Account?
Một campaign thành công chắc chắn mọi người sẽ nhớ đến những ideas bùng nổ của team Creative, vinh danh anh Planner, người đưa ra đường hướng chiến lược truyền thông. Vậy Account ở đâu trong một chiến dịch quảng cáo?
Account là cầu nối giữa client và agency. Là người ngồi cùng khách hàng để hiểu rõ về message của khách hàng, biết campaign có ngân sách bao nhiêu, trong thời gian bao lâu, cạnh tranh với ai, ở thị trường nào. Truyền đạt lại mục tiêu dự án cho các team nội bộ và align các giữa các team. Theo dõi tiến độ, nắm thật rõ feedback từ client để keep track mọi thay đổi. Vì vậy, đây là nghề đòi hỏi các bạn phải có nhiều kỹ năng mềm, kiến thức tổng quan, đa phần ngành để có thể hiểu cặn kẽ từ các bước đến tổng quan dự án.
2. Ai thích hợp làm “đạo diễn” cho một chiến dịch quảng cáo?
Planner là người sẽ đảm nhận vai trò dẫn đường, định hình “xương sống” cho các chiến dịch quảng cáo. Vì vậy, người Planner cần hiểu rõ và định hình được “cá tính” riêng của thương hiệu, thông điệp thương hiệu muốn truyền tải để “rọi đèn” chỉ đường cho cả chiến dịch. Ngoài ra còn phải luôn tò mò, nhìn vấn đề bằng các câu hỏi, luôn muốn tìm hiểu về con người và ý tưởng cuộc sống, nghiên cứu về tâm lý, hành vi, cuộc sống, văn hóa, xã hội để khai thác được insight của người tiêu dùng, xây dựng một chiếc khung vững chắc để creative có thể bám vào và kể được câu chuyện chạm đến consumer.
3. Ai cũng sáng tạo được nhưng để ý tưởng trở nên thật “wow” thì vô cùng khó!
Creative là người biến những ý tưởng khô khan của Planner thành những câu chữ (Copy Base), hình ảnh (Art Base). Là người kể câu chuyện, chuyển tải thông điệp của nhãn hàng đến người tiêu dùng qua những concept, idea, design. Vị trí này đòi hỏi họ phải sáng tạo hàng ngày, với cường độ cao. Vì thế, để không dễ dàng “gãy ngang” khi vào các agency thì cần trang bị những kiến thức nền tảng về tổng quan ngành quảng cáo, về marketing trước khi biết thế nào là concept chủ đạo chạy xuyên suốt chiến dịch, hiểu về pillar là xương sống của content plan,…
Ngoài ra các anh chị cũng dành rất nhiều thời gian để giải đáp các câu hỏi về lộ trình phát triển trong ngành, cách thức áp dụng những kiến thức đã học trong thực tế, lựa chọn môi trường làm việc đến chia sẻ về các câu chuyện bên lề, gỡ rối những trăn trở dành cho các bạn trẻ đang chới với trong công việc hay cả những bạn chuẩn bị bước vào ngành quảng cáo.
Buổi chia sẻ dài và tâm huyết, admin không thể giúp bạn “chuyển ngữ” hết được. Vậy nên, đừng bỏ lỡ những Talkshow chia sẻ chuyện ngành, chuyện nghề ở Bold vào lần tới nhé! Thay vì tiếc nuối vì chưa thể tham gia show lần này, thì các bạn có thể tham khảo các khóa học tại Bold để bạn yên chí, tự tin nhảy vào nghiệp quảng cáo nha!