Một Copywriter chính là Người viết quảng cáo chịu trách nhiệm tạo ra nội dung hấp dẫn, thúc đẩy sự tương tác và thuyết phục khán giả hành động. Trở thành một copywriter thành công đòi hỏi sự kết hợp giữa tính sáng tạo, tư duy chiến lược và kỹ năng viết xuất sắc.
9 kỹ năng cần học để trở thành một Copywriter
- Phát triển kỹ năng viết mạnh mẽ:
- Viết thường xuyên để trau dồi kỹ năng của bạn: bạn có thể viết ở bất cứ đâu để tập làm quen với mặt chữ, với câu từ.
- Nghiên cứu các phong cách viết khác nhau, từ văn bản thuyết phục đến kể chuyện.
- Tìm hiểu các quy tắc ngữ pháp và cách tạo nội dung rõ ràng, ngắn gọn.
- Hiểu đối tượng của bạn:
- Kỹ năng nghiên cứu về thị trường mục tiêu của bạn.
- Phát triển chân dung người mua để giúp điều chỉnh thông điệp của bạn một cách hiệu quả.
- Tìm hiểu những kiến thức cơ bản về Marketing/Communication
- Hiểu các kiến thức nền tảng về marketing (4P, 4C, 3 truth) và các công thức làm quảng cáo như 3H, 5A, 3 phase, v.vv.. và hãy hiểu rõ tính chất các kênh để bạn triển khai nội dung phù hợp với mục tiêu chiến dịch tổng thể.
- Kỹ thuật SEO
- Nhập môn nghề copywriting bằng cách viết nội dung SEO ( tối ưu hóa công cụ tìm kiếm SEO).
- “Biến tấu” nội dung của bạn dựa trên bảng từ khoá.
- Rèn luyện tư duy sáng tạo qua những kiến thức trau dồi từ trường lớp, những trải nghiệm, rung động từ chính cuộc sống của bạn.
- Khả năng lên chiến lược nội dung và phát triển ý tưởng chiến dịch quảng cáo
- Xây dựng Portfolio thể hiện phong cách viết của bạn để thuyết phục nhà tuyển dụng
- Học hỏi từ những chuyên gia trong ngành
Tham dự các sự kiện trong ngành hoặc tham gia cộng đồng trực tuyến để kết nối với các chuyên gia khác.
- Luôn cập nhật các xu hướng:
- Luôn cập nhật các xu hướng trong ngành và những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng.
- Không ngừng học hỏi những kiến thức mới: Đầu tư thời gian để cải thiện kỹ năng của bạn thông qua các khóa học ngắn hạn, dài hạn.
Lộ trình phát triển của nghề Copywriting/Content Writing
Content Writer => Content Lead:
- Kỹ thuật phát triển nội dung từ ý tưởng, phác thảo outline, sườn bài chi tiết ở các kênh khác nhau.
- Kỹ năng khai thác nhiều góc độ nội dung (Content Angle), phân loại nội dung phù hợp (Content Pillars)
- Kỹ năng quản lý dự án vì bạn phải trực tiếp quản lý số lượng bài viết trên mỗi kênh, rồi mỗi brand, mỗi product thì phải có số lượng bao nhiêu mới đáp ứng mục tiêu MKT, mục tiêu Communication đề ra.
Content Lead => Head of Content:
- “Thấu suốt” đặc điểm của từng dạng nội dung: website, social, email, online advertising, video, PR Articles để biết kênh nào “đánh” dạng nội dung gì thì hiệu quả, “đánh” trong bao lâu thì không bị “lờn”, rồi ai thích đọc dạng nội dung gì trên kênh nào?…Gọi là CONTENT FRAMEWORK
- Kỹ năng lên CONTENT PLAN ngắn hạn, dài hạn phục vụ đa mục đích: Sales, PR, Branding, cái này là bao quát cái Content Pillars và Content Angle ở phía dưới luôn á
- Học digital IMC là gì? Creative IMC khác với channel IMC ra sao để hiểu được Content plan nằm ở đâu trong tổng thể truyền thông quảng cáo và vị trí Content của bạn nằm ở đâu trong Digital marketing? Marketing liên quan tới communication thế nào?
- Kỹ năng training, coaching.
Head of Content => Creative Director – trùm cuối team Sáng tạo:
- Tư duy quảng cáo là gì ở tầm nhìn rộng về quảng cáo trên diện rộng, không còn bó hẹp trong Content nữa.
- Học chiến dịch quảng cáo là gì?
- Strategic thinking: Suy nghĩ chiến lược về cách đánh truyền thông.
- Proposition là gì? Là định hướng truyền thông, qua đó để có định hướng sáng tạo, rồi Creative idea, đến Creative writing.
- Tư duy Critical thinking, Art Direction thinking.
- Học Concept là gì, khác với Idea ra sao?
- Học Big idea là gì? Execution idea là gì?
- Kỹ năng brainstorm, debate, chặt chém, kill idea sao cho nghệ thuật
- Kỹ năng present, “mang idea ra chợ bán”.
- Kỹ năng quản trị con người sao cho “heo-thì” & balance.
Tham gia các khóa học copywriting ở đâu?
- Tại các Workshop, Talkshow, Webinar liên quan đến chủ đề copywriting
Bạn hãy thường xuyên tìm kiếm các workshop, talkshow, webinar được tổ chức bởi các đơn vị lớn và host, speaker sẽ là các anh/chị giữ vị trí cao trong các tập đoàn, các công ty quảng cáo lớn. Bạn hãy nhớ kiểm tra thật kỹ profile speaker nhé.
- Học tại Bold Creative Training Lab với trọn bộ combo 3 khoá học:
- Communication Writer: Thấu hiểu về nền tảng chiến lược (strategic thinking), tư duy quảng cáo, tư duy sáng tạo (concept, idea) đến thuần thục kỹ năng, vai trò của câu chữ (copywriting). Gồm các kiến thức:
- Creative Fundamental
- Creative Copywriting
- Content Digital Flow
- Communication Writer Advanced: là khoá chuyên về tính thực chiến, các bạn sẽ được vừa học, vừa thực chiến quy trình sáng tạo như khi đang làm proposal ở một Agency thực thụ ngay từ khâu cùng Art Director nhận Creative Brief, cùng brainstorm với Art Director, Creative Director lên Concept, lên Campaign Roadmap, nghĩ Key Creative Assets, cho tới giai đoạn present bán idea cho Creative Director, được Creative Director, được Planner feedback và cuối cùng là Finalize Proposal. Sau khi học xong khóa học, các bạn có thể sử dụng Proposal này để bổ sung trong Portfolio, ứng tuyển vào các Agency.
- Content Marketing: Trang bị kiến thức inside out, outside in để phát triển bài bản, vững vàng và nhanh chóng trong sự nghiệp Content Marketing với hệ thống kiến thức sau:
- Thành thạo 9 bước chinh phục Content Facebook
- Kỹ năng lên Proposal kế hoạch A-Z Content Facebook
- Sở hữu Bộ bí quyết “luyện công” chống “bí” ý tưởng
- Năng lực viết Content từ Insight có 101
- Tư duy triển khai hệ sinh thái Content đa kênh
Hành trình của các bạn từ trái ngành rẽ hướng sang nghề copywriting quả thật là không dễ dàng. Các bạn phải trải qua một quá trình rèn dũa cả tư duy Marketing, tư duy Communication, tư duy chiến lược, tư duy sáng tạo và kỹ năng viết ở mọi mặt trận. Tuy nhiên, bạn có thể tiết kiệm được ½ thời gian khi học hết trọn bộ 3 khoá học trên, bởi vì đây toàn bộ là những hạng mục công việc thị trường đang cần ở một người viết quảng cáo, bạn sẽ được học từ gốc tư duy đến cách rèn luyện thuần thục kỹ năng viết câu chữ thật catchy.