Từ vấn đề của các em Designer trong các nhóm cộng đồng thiết kế hay than vãn là học nghề này đau cột sống, làm thiết kế bị chèn ép, giá rẻ, không có lương cao, nghề này đào thải nhanh v.v….
Bài viết này Bưởi xin biên ra cụ thể, và từ chính cái học, cái làm nghề của mình, sẽ mang đến cho các em góc nhìn của người thật việc thật, không thổi phồng, không đề cao. Qua đó hy vọng các em hiểu nghề trong muôn nghề, người đương thời đã học, đã và đang đi làm, cho đến việc mở trung tâm dạy học về Thiết kế đồ hoạ Quảng cáo.
1. Cần hiểu:
Thiết kế đồ họa là một loại hình nghệ thuật giao tiếp bằng hình ảnh bao gồm việc tạo ra nội dung bằng thiết kế để đưa vào quảng cáo, trực quan sinh động (nghe – nhìn – đọc) qua đó để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến người tiêu dùng mục tiêu, có chiến lược quảng cáo cụ thể, có mục tiêu marketing rõ ràng. Thiết kế Đồ hoạ Quảng cáo dù là layout tĩnh, phim động, trên social online hay dưới siêu thị offline thì trong visual (hình ảnh) thiết kế luôn bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như kiểu chữ, hình ảnh, màu sắc và bố cục để truyền đạt ý tưởng một cách hiệu quả.
2. Tầm quan trọng của việc học thiết kế đồ họa là gì?
Như một tảng băng trôi, cái phần chìm bên dưới sẽ không ai nhìn thấy, mấy cái đó là các tư duy marketing, thương hiệu, truyền thông. Cái chóp băng trên cùng là cái mà người ta nhìn thấy, chính là hình ảnh, là thiết kế. Đó chính là công việc của Thiết kế Đồ hoạ, là thiết kế làm sao để truyền tải được hết phần chìm của tảng băng cho, cái phần quan trọng mà không ai nhìn thấy, một lượng kiến thức, tư duy đồ sộ chìm bên dưới chỉ bằng cái chóp nhỏ bên trên. Nên vì thế đòi hỏi người làm thiết kế đồ hoạ thật vững vàng các tư duy marketing, communication để truyền tải chúng vào trong những chiếc layout gọn gàng nhưng mạnh mẽ.
3. Học làm sao để đó là nghề nghiệp chuyên nghiệp:
Với việc nền tảng (platform) truyền thông nổ ra ngày càng kinh khủng, các kênh/ trang/ mạng xã hội ra đời liên tục để phục vụ nhu cầu kết nối, mua sắm, học hành, giải trí online nên vì thế nhu cầu ngày càng tăng về việc truyền thông nội dung hấp dẫn trực quan trong thế giới kỹ thuật số ngày nay, các Designer Thiết kế Đồ hoạ rất được săn đón, vấn đề là làm sao để bạn chuyên nghiệp, giỏi thực hiện, giỏi ý tưởng, giỏi ứng biến. Nhưng quan trọng là làm sao để giỏi đưa Marketing vào trong thiết kế. Vậy làm sao để Designer trang bị để trở nên chuyên nghiệp, để đó là nghề trong muôn nghề? Các thứ mà Designer nên học để làm nghề chuyên nghiệp, và cũng chẳng cần học dài dòng, học nhiều làm gì, có thể học tập trung, ngắn hạn, theo ý của Bưởi là:
a. Tư duy marketing – communication:
Cần biết 2 tư duy này, vì đó là phần chìm của tảng băng, Thiết kế Đồ hoạ trong Quảng cáo là cái chóp băng, phải đi từ gốc của tảng băng, nếu không có cái gốc marketing – communication thì thiết kế đó chỉ là art, làm cho đã cái nư người Designer.
b. Tính sáng tạo:
Cần biết sáng tạo, sự sáng tạo là kim chỉ nam, là tiên quyết để Designer này hơn Designer kia, để tồn tại và yếu tố sống còn. Designer học Thiết kế Đồ hoạ cần biết thúc đẩy khả năng sáng tạo của mình bằng cách tìm tòi, quan sát, nghiên cứu và suy nghĩ chín chắn (critical thinking) và ứng dụng sáng tạo khi giải quyết các vấn đề về thiết kế mà marketing cần.
c. Giao tiếp hiệu quả:
Designer đi làm cái chóp của tảng băng, nên cần hiểu cái gốc của tảng băng, thì để hiểu được cái đó rất cần Designer hiểu giao tiếp để hỏi, để nghe, để hiểu các kiến thức đó được đưa tới bởi client, marketer, bởi Planner, bởi Account. Bên cạnh đó, thiết kế visual theo nguyên tắc cần có là hình + chữ + hoạ tiết nên Designer phải giao tiếp với người viết chữ (copywriter) + các nghệ sĩ khác liên quan.
d. Tư duy thiết kế + giải pháp:
Cuối cùng, Designer vẫn phả làm design, vẫn phải deliver là layout, hình ảnh thiết kế. Nên Designer cần hiểu các nguyên tắc thiết kế đồ họa và đưa vào quảng cáo, nhằm giúp mục tiêu marketing là truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và thu hút khán giả thông qua cách kể chuyện bằng hình ảnh.
4. Những kỹ năng Thiết kế Đồ hoạ cần học để làm Quảng cáo, Marketing là:
a. Kiểu chữ
Kiến thức về kiểu chữ, phông chữ và cách sắp xếp văn bản là rất quan trọng để truyền tải đúng thông điệp một cách hiệu quả. Chữ có chân thì sang, quý tộc, nhưng chữ không chân thì mạnh mẽ hiện đại, vậy khách hiện đại mà muốn dùng font có chân thì sao? Designer cần đưa giải pháp nào?
b. Lý thuyết màu sắc
Hiểu cách màu sắc tương tác và gợi lên cảm xúc là điều cần thiết để tạo ra các thiết kế hài hòa về mặt thị giác. Chỉ có bao nhiêu đó màu thôi, nhưng màu nào cho GenZ, màu nào cho trung niên, màu nào nói lên sự nữ tính, màu nào thể hiện sự nam tính, màu nào ra miền tây sông Cửu Long, màu nào nói lên đại ngàn Tây Nguyên???? Hoặc cũng là màu đỏ, nhưng đỏ nói lên Victory, cũng là đỏ nhưng sẽ nói lên ch.ế.t chóc.
c. Thiết kế bố cục
Đây là vấn đề muôn thuở của Designer, cứ lên máy làm là ra layout ư? cứ lên máy làm rành rẽ bố cục, tỉ lệ ư? Rồi đua nhau đi học tool là giỏi bố cục? hoàn toàn sai nhé, nói vậy các trường đại học lớn trong thành phố chuyên dạy thiết kế đồ hoạ, hoặc Bold Creative Training Lab cần gì dạy các môn kinh điển như Nguyên lý thị giác, Luật phối cảnh, Cơ sở thiết kế, nhào lên dạy tool cho lẹ, cho rẻ. Việc thành thạo trong việc sắp xếp các yếu tố trong một không gian (layout A4, hay post size vuông) để tạo ra các bố cục cân bằng hướng dẫn người xem tập trung vào chủ thể chính, trọng tâm của layout, đó là việc của làm bố cục. Đó là môn phải học ở giai đoạn đại cương, gọi là nền tảng mỹ thuật. Dạy và học thiết kế đồ hoạ mà bỏ qua các môn này là một sai lầm rất lớn, và vi phạm nguyên tắc thiết kế trầm trọng. Thử hỏi người dạy nếu không học qua các môn này mà đi dạy, thì hãy nhìn portfolio của họ trước, xem họ mạnh về art, hay mạnh về design cho marketing?
d. Công cụ và phần mềm
- Adobe Creative Suite: Các công cụ thiết yếu như Adobe Photoshop, Illustrator và InDesign được sử dụng rộng rãi trong ngành thiết kế đồ họa để tạo ra nhiều loại nội dung trực quan khác nhau.
- Canva: Một nền tảng trực tuyến thân thiện với người dùng, phù hợp cho người mới bắt đầu tạo các thiết kế đơn giản nhưng hiệu quả mà không cần có kinh nghiệm sử dụng phần mềm chuyên nghiệp. Canva không có tội, nó cũng là công cụ thôi, Designer cũng nên học để ứng biến.
- Mid – journey: Một tool mới vẽ bằng cách viết lệnh, Designer cũng nên học, vì nếu Designer nắm vững lý thuyết nền tảng, tư duy thiết kế thì nó là cái thay thế Adobe, giúp Designer hiện thức hoá idea, ra layout.
Kết:
Học Thiết kế Đồ họa Quảng cáo, không cần học quá dài, học ngắn nhưng đủ, quan trọng là cần người Designer phải được trang bị 3 tư duy lớn là:
- Tư duy art: với các kiến thức mỹ thuật đại cương, gồm các môn hình hoạ nguyên lý thị giác, vẽ cơ sở thiết kế, bố cục, màu sắc, typo.
- Tư duy design: ứng dụng tư duy art vào design để biết cân bằng cái đẹp vào cái có mục đích truyền thông, quảng cáo.
- Tư duy marketing: với các kiến thức về thị trường, ngành hàng, tâm lý người dùng, các kiến thức tảng băng chìm để làm thiết kế có nghĩa để cái chóp băng bên trên nói được hết vấn đề chìm bên dưới.
Bên cạnh đó là sự quan sát, góc nhìn, sự thấu hiểu, kết hợp việc thành thạo kỹ năng, sự kết hợp giữa các kỹ năng kỹ thuật và tư duy sáng tạo. Bằng cách hiểu các nguyên tắc chính và sử dụng các công cụ thích hợp, các Designer có thể sáng tạo và thiết kế ra những layout hấp dẫn giúp truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả trên nhiều nền tảng khác nhau.
Ký tên: Để làm nghề giỏi, thì hãy yêu nghề và học đúng nghề.