Học graphic design để ra làm quảng cáo, đầu quân cho các global agency hay muốn tiến xa hơn trên hành trình sự nghiệp cần biết cách để làm ra key visual. Vậy key visual là gì? Các bước làm key visual như thế nào? Cùng Bold giải đáp ngay sau đây nhé!
Key visual (KV) là gì?
Key visual là một chủ đề đồ hoạ xuất hiện xuyên suốt trong tất cả các phương tiện truyền thông và tài liệu quảng cáo về một thương hiệu, hoặc các sản phẩm, dịch vụ, sự kiện của thương hiệu đó. Mục đích là để tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh, đồng thời truyền tải các giá trị chính và khơi gợi cảm xúc phù hợp từ nhóm người tiếp nhận. Nó phải có tính thống nhất, có cá tính thương hiệu, sự độc đáo và có tiềm năng phát triển (ra các kênh hoặc phương tiện khác).
Product Key Visual và Thematic Key Visual
Học graphic design để làm quảng cáo cần nắm rõ hai khái niệm Product KV và Thematic KV, khi đó, các thiết kế làm cho khách hàng mới đi được đúng vào trọng tâm của mục đích truyền thông.
Product KV là những KV giới thiệu sản phẩm, dịch vụ. Đặt sản phẩm, dịch vụ là trọng tâm với những đặc tính, lợi ích cần được làm nổi bật để đối tượng mục tiêu hiểu được vì sao mình cần sản phẩm này, dịch vụ này, chúng có giải quyết các vấn đề mình đang gặp phải hay không,…
Thematic KV là những KV truyền tải những tuyên ngôn, giá trị tinh thần, niềm tin của thương hiệu. Qua đó, thương hiệu mong muốn tạo nên mối liên kết cảm xúc với các đối tượng mục tiêu. Ví dụ, một thematic KV có thể khiến chúng ta nghĩ thương hiệu A rất trân trọng tình cảm gia đình, hoặc thương hiệu B luôn khuyến khích tinh thần trẻ trung không ngại đi đến những vùng đất mới,…
Các bước thực hiện một Key Visual
Trước khi bắt tay vào thực hiện một KV, người học Graphic Design cần xác định và phân loại được những nội dung chính phục vụ mục đích truyền thông sau:
- Xác định thể loại của KV. Thematic, hay Product?
- Xác định single message
- Xác định đối tượng mục tiêu
- Nếu là Product thì xác định USP (Unique Selling Point)
- Nếu là Thematic thì xác định UTP (Unique Telling Point)
- KV đã có một Umbrella concept phía trên từ phía Brand hay chưa? Nếu có, thì idea mới dù được khai sinh như thế nào cũng phải đi theo Umbrella concept hiện tại.
- Tính lâu dài và tầm ảnh hưởng của KV. Liệu đây là KV nhất thời, ngắn ngạn hay về sau sẽ có những KV khác có liên quan tạo thành series?
- Mức độ ứng dụng của KV trên các kênh tiếp cận khác (Facebook post, POSM, Target Ad…)
- Nắm rõ những yêu cầu về hình ảnh talent, sản phẩm, Brand guideline hoặc bất kỳ những bắt buộc nào khác từ phía nhãn hàng.
Sau khi nắm bắt được các thông tin trên, là đến lúc bắt tay vào làm:
A. Research
Vào các trang chuyên ngành, xem các KV đã air, từ những KV đó, Idea được truyền tải ra sao? Insight là gì? Thực hiện moodboard, qua đó giúp định hướng mỹ thuật (Art Direction) cho KV đang làm: Bố cục, màu sắc, hiệu ứng, mood and tone, typography, phong cách hình ảnh theo dạng minh hoạ hay hình chụp, v.v…
B. Brainstorm – Bão não
Những nguồn cảm hứng và tư liệu tham khảo cho chúng ta vài ý tưởng sơ khởi. Chúng ta soi chiếu với brief xem có đúng yêu cầu chưa. Nếu chưa thì quay lại các bước phía trước. Nếu rồi thì ta đem những ý tưởng sơ khởi brainstorm với mọi người trong team. Khi brainstorm, sẽ có nhiều giải pháp được đưa ra. Càng nhiều càng tốt. Nó là một tiến trình giải pháp được sinh ra, được so sánh, được giết đi, rồi từ đó lại sinh ra những giải pháp khác.
C. Sketch (Phác thảo)
Kết quả của brainstorm là những phương án ‘có vẻ’ khả thi. Bước này chúng ta cần nghiêm túc phác thảo các phương án đó. Sketch là cực kỳ quan trọng, đừng bỏ qua vì 2 lợi điểm:
- Hiện thực hóa những gì ban nãy ta nghĩ trong đầu. Có thể điều ta hình dung là được nhưng ra thực tế giấy trắng mực đen thì lại không. Đồng thời giúp ta đánh giá độ phức tạp khi thực hiện trên máy tính.
- Những phác thảo chi tiết, cẩn thận sẽ giúp ta đánh giá lại hình ảnh này có đúng ý nghĩa, idea như ta đã nghĩ không. Ta có thể mang bản phác thảo cho vài người ngoài dự án xem họ có hiểu đúng điều ta muốn truyền tải không.
D. Mock-up
Dựng hình trên máy Khi có được những bản sketch rõ nét, rõ ý tưởng thì đến lúc ta tận dụng sức mạnh của máy tính và công nghệ để thổi hồn vào các layout. Màu sắc, hiệu ứng, kỹ thuật 3D, v.v… sẽ làm cho ý tưởng trên giấy giờ đây sống động và bắt mắt hơn trăm lần. Sau cùng, ta đối chiếu với brief và guideline một lần nữa để đảm bảo KV trả lời hết những yêu cầu được đưa ra.
Vì sao nên chọn Bold để học Graphic Design khi định hướng làm quảng cáo?
Lựa chọn nơi học Graphic Design uy tín là một trong những băn khoăn của rất nhiều Designer trẻ khi mới bước chân vào nghề.
Bởi vì học thiết kế để làm quảng cáo không chỉ học các kỹ thuật graphic design là đủ, mà còn cần hiểu rất nhiều về tư duy quảng cáo, tư duy thiết kế truyền thông, thiết kế các ấn phẩm quảng cáo… Là trung tâm dạy nghề quảng cáo được thành lập bởi cựu Creative Director với hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo, Bold đem đến cho bạn những giá trị chuyên biệt, có tính ứng dụng cao cho công việc của các bạn sau này nhờ vào:
- Chương trình học bám sát công việc thực tế, học gì làm nấy, phù hợp với các nhu cầu của thị trường thiết kế quảng cáo.
- Giáo trình tập trung, không lan man, không dàn trải, không chỉ chú trọng vào công cụ mà còn trang bị và phát triển về mặt tư duy như tư duy mỹ thuật, tư duy thiết kế, tư duy chiến lược, tư duy marketing,… phục vụ cho công việc thực tế.
- Mô hình học tập độc đáo, vừa học vừa thực hành và sửa lỗi trong suốt quá trình học, nhằm giúp học viên nâng cao tay nghề nhanh chóng. Các đề bài được học là các “case” thực tế được đúc rút ra trong quá trình làm nghề của giảng viên, đồng thời, bài tập cuối khóa là một mô hình “thu nhỏ”, giúp các bạn làm quen và thực hành với một chiến dịch giả lập sẽ làm tại các agency quảng cáo.
- Giảng viên đứng lớp có trình độ thực chiến cao, từ cấp thạc sĩ hoặc những anh chị đang làm việc tại các Agency quảng cáo Global, nắm giữ các vị trí quan trọng trong agency như Giám đốc Sáng tạo, Giám đốc Chiến lược, Giám đốc Mỹ thuật,…
- Hỗ trợ kết nối đi làm ngay khi còn đang học, giảng viên sẵn sàng tư vấn, định hướng cho học viên khi các bạn gặp khó khăn trong công việc và nghề nghiệp.
Thông tin liên hệ:
Bold Creative Training Lab
Fanpage: https://www.facebook.com/BoldCreativeLab
Hotline: +84 902511610
Email: bebold@boldcreativelab.com