VAI TRÒ CỦA ART DIRECTION ĐỐI VỚI ART DIRECTOR
- Định hình tầm nhìn sáng tạo: Art Direction tạo ra tầm nhìn tổng thể cho một dự án, từ phong cách hình ảnh đến cảm giác mà sản phẩm phải truyền tải
- Đảm bảo tính nhất quán: Art Direction đóng vai trò như một kim chỉ nam, giúp Art Director giữ được sự thống nhất về mặt thẩm mỹ trong toàn bộ dự án
- Làm cơ sở để ra quyết định: Art Direction cung cấp một khung tham chiếu rõ ràng, giúp Art Director dễ dàng đưa ra các quyết định sáng tạo như duyệt các thiết kế hoặc sản phẩm của đội ngũ sáng tạo hay góp ý chỉnh sửa để cải thiện hoặc đảm bảo sản phẩm bám sát phong cách dự án.
VAI TRÒ CỦA ART DIRECTION ĐỐI VỚI DESIGNER
Art Direction đưa ra một định hướng mỹ thuật rõ ràng và hướng dẫn cho các Designer trong quá trình thực hiện các ý tưởng. Art Director xác định phong cách tổng thể, màu sắc, kiểu chữ và các yếu tố hình ảnh khác mà Designers cần tuân theo.
Điều này giúp Designers có một hướng đi cụ thể, từ đó tạo ra những sản phẩm thiết kế đồng nhất và phù hợp với thông điệp mà chiến dịch quảng cáo muốn truyền tải. Art Direction cũng khuyến khích sự sáng tạo của Designers bằng cách tạo ra không gian để họ phát triển ý tưởng trong khuôn khổ đã được xác định.
VAI TRÒ CỦA ART DIRECTION ĐỐI VỚI CONTENT/COPY
Art Direction có ảnh hưởng đến cách mà nội dung được trình bày và cảm nhận. Art Directors phối hợp với Copywriters để đảm bảo rằng thông điệp văn bản và hình ảnh tương hỗ lẫn nhau.
Khi Art Direction được thực hiện tốt, nó giúp tạo ra một trải nghiệm liền mạch cho người xem, nơi mà nội dung văn bản và hình ảnh cùng nhau truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn. Điều này không chỉ tăng cường sự thu hút mà còn giúp người tiêu dùng dễ dàng hiểu và ghi nhớ thông điệp quảng cáo.
VAI TRÒ CỦA ART DIRECTION ĐỐI VỚI ACCOUNT
Bộ phận Account (Quản lý khách hàng) thường là cầu nối giữa khách hàng và nhóm sáng tạo. Họ cần hiểu rõ tầm nhìn nghệ thuật mà Art Director đề xuất để có thể truyền đạt đúng yêu cầu của khách hàng.
Sự rõ ràng trong Art Direction giúp bộ phận Account quản lý kỳ vọng của khách hàng và đảm bảo rằng sản phẩm cuối cùng đáp ứng được nhu cầu và mong đợi của họ. Điều này cũng giúp giảm thiểu sự hiểu lầm và tăng cường sự hài lòng của khách hàng.
VAI TRÒ CỦA ART DIRECTION ĐỐI VỚI PRODUCTION HOUSE
Trong quá trình sản xuất, Art Direction cung cấp hướng dẫn cho đội ngũ sản xuất về cách thực hiện các yếu tố hình ảnh đã được xác định trong giai đoạn sáng tạo.
Sự rõ ràng trong định hướng mỹ thuật giúp Production House thực hiện các ý tưởng một cách chính xác và hiệu quả. Điều này bao gồm việc lựa chọn bối cảnh, ánh sáng, và các yếu tố kỹ thuật khác để đảm bảo rằng sản phẩm cuối cùng phản ánh đúng tầm nhìn nghệ thuật đã đề ra.