Học anh Bưởi cách tạo dấu ấn thương hiệu bằng cách truyền tải văn hóa dân tộc. Qua case cải tạo định vị thương hiệu và thiết kế lại logo cho tổng công ty SAIGONTOURIST
Từ những chia sẻ kinh nghiệm của anh Bình Phan – Founder BOLD Creative Training Lab. Admin đã tạo thêm trang bí kíp đắt giá trong hành trang Be Bold, để các bạn dễ định vị khi lục lại kiến thức.
1. Vì sao SAIGONTOURIST muốn thay đổi Logo cũ?
Hình hoa mai màu vàng (thuộc hệ màu nóng) lại nằm trên nền xanh nhạt, khiến cho logo không tạo được cảm giác mạnh mẽ. Chính vì thế, không thể hiện được vị thế quy mô kinh doanh của SAIGONTOURIST (SGT) trong thị trường dịch vụ – du lịch. Vì vậy, ban giám đốc SGT muốn thay đổi lại diện mạo logo cho sang trọng, đẳng cấp hơn và hiện đại hơn. Thể hiện phong cách phục vụ và mang đến cho du khách trong và ngoài nước có cái nhìn mới mẻ, hợp với xu thế hơn.
Hình ảnh logo cũ
2. Logo mới ra đời. Định vị lại thương hiệu SAIGONTOURIST
2.1 Vì sao anh Bưởi chọn concept “TẬN HƯỞNG BẢN SẮC VIỆT” để thiết kế bộ định vị thương hiệu SGT?
– Đây là phương châm mà team anh Bưởi làm kim chỉ nam cho cả quá trình thiết kế.
– Logo khiến người nhìn bước đầu cảm nhận hình ảnh cánh hoa mai tỏa sáng trên nền xanh dương đậm. Cánh hoa vàng như ánh sáng của ngôi sao trên lá cờ Việt Nam, nền xanh đậm tạo cảm giác mạnh mẽ.
– Hoa mai là biểu tượng của phương Nam, hàm ý gợi mở về nguồn gốc thương hiệu SAIGONTOURIST. Đồng thời, hoa mai còn là hình ảnh của mùa xuân, tượng trưng cho sức sống, những điều tốt lành và tươi mới. Năm cánh hoa, theo triết lý Á Đông là một con số đẹp thể hiện sự cân bằng, sinh sôi, trường tồn với sức sống mãnh liệt.
– Vô vàn thông điệp ẩn sâu trong quả địa cầu và 5 cánh mai. Cùng sự phối hợp độc đáo của 3 mã màu chính: vàng ánh kim, xanh đậm và màu trắng.
Hình ảnh logo mới
2.2 Quy trình làm việc tạo ra phương án này
– Rất nhiều mục tiêu SGT muốn hướng đến cho logo: vươn tầm năm châu, sánh vai quốc tế, nâng tầm Việt Nam, quảng bá di sản.
– Nhưng cuối cùng phương án “TẬN HƯỞNG BẢN SẮC VIỆT” được lựa chọn để tạo ra toàn bộ thiết kế cho SGT từ logo, đến font chữ, quà tặng,…
– Bắt đầu từ concept chính: “TẬN HƯỞNG HOÀN MỸ, THƯỞNG THỨC TUYỆT VỜI” đây là câu thể hiện tổng quan những gì SGT đang vận hành.
- Đây được gọi là “RATIONALE” là nền tảng để nghĩ ra định hướng chiến lược thể hiện đúng tinh thần SGT mong muốn.
- Nghiên cứu hình thức kinh doanh của Client: SGT là tập đoàn du lịch về nhà hàng, khách sạn hàng đầu của Việt Nam cũng như là khu vực Đông Nam Á, đang có xu hướng mở rộng toàn cầu.
- Quy mô của Client: SGT cung cấp 5 loại hình dịch vụ lớn, nhà hàng, khách sạn, du lịch, ẩm thực, phương tiện vận chuyển.
- Bài pitching chứa đến mấy chục cái logo khác nhau, chỉ để Client chọn 1 cuối cùng.
- Lựa chọn tinh gọn câu slogan ở concept gốc thành “TẬN HƯỞNG BẢN SẮC VIỆT”. Bởi vì 5 loại hình dịch vụ của SGT trải dài khắp lãnh thổ Việt Nam. Ở mỗi tỉnh riêng, dịch vụ của SGT phục vụ ẩm thực đặc trưng, phục vụ cảnh sắc tuyệt mỹ riêng biệt của nơi đó. Mỗi khi trải nghiệm một loại hình dịch vụ nào của SGT, đều là tận hưởng hết vẻ đẹp của bản sắc văn hóa các dân tộc anh em trong đất nước Việt Nam.
3. “TẬN HƯỞNG BẢN SẮC VIỆT” được cấu tạo từ những gì?
– Tự hào và tận hưởng phong cảnh hùng vĩ của núi, cảnh sắc dịu dàng của sông Việt Nam. Những lễ hội đậm nét văn hóa, những đặc sản đó và cả những nét đẹp trên trang phục của các dân tộc anh em. Hành trình khám phá vẻ đẹp tiềm ẩn của Việt Nam, đã khiến anh Bưởi nhận được nguồn cảm hứng dồi dào.
– Bản sắc Việt Nam đẹp và đa dạng, nên nhiều option hoa văn cho logo được nảy ra liên tục. Lấy cảm hứng từ các thiết kế trang phục dân tộc, sắc thái khung cảnh, hương vị món ăn, nét độc đáo của từng lễ hội.
=> Đã tạo nên một cụm “BẢN SẮC VIỆT” đại diện cho toàn bộ vẻ đẹp của văn hóa, phong cảnh và con người Việt Nam.
– 5 loại hình dịch vụ của SAIGONTOURIST, đều có phương tiện đưa đến nơi, có sẵn nhà hàng, kế bên là khách sạn. Các tour du lịch của SGT đều có lịch trình đúng vào thời điểm diễn ra hoạt động văn hóa, lễ hội của địa phương đó.
– Vì vậy, chỉ cần chọn SGT là bạn đã được phục vụ từ A – Z, đảm bảo thưởng thức trọn vẹn địa điểm du lịch đó một cách an toàn trong không gian của SGT.
=> Với toàn bộ dịch vụ của SGT, xứng đáng để khách lựa chọn làm nơi để “TẬN HƯỞNG”.
4. Muốn vươn ra thế giới, trước tiên phải tự hào và tôn trọng BẢN SẮC VIỆT
– Muốn mang dịch vụ vươn ra toàn cầu, trước tiên phải làm thật tốt tại Việt Nam. Để đạt được điều đó, SGT phải được chính người dân nước mình tận hưởng và đánh giá tốt dịch vụ của họ.
– Điểm nhận diện khác biệt của SGT (Identity): Những gì SGT phục vụ phải là tốt nhất, để du khách hưởng thụ trọn vẹn những nét văn hóa quý báu của Việt Nam.
5. CONCEPT được ra đời từ sứ mệnh của thương hiệu là đặt người tiêu dùng lên hàng đầu
– Người tiêu dùng phải được nhìn tất cả cảnh đẹp, phải nghe được âm thanh đặc trưng văn hóa dân tộc, nếm được mỹ vị của văn hóa ẩm thực, ngửi được hương sắc những mùa hoa rực rỡ theo từng vùng khí hậu, cảm nhận được hơi thở bản sắc Việt.
– Tất cả vẻ đẹp của Việt Nam không chỉ gói gọn trong những điều trên. Hương vị Việt còn vương trên từng kẽ lá, trải dài theo vạt nắng, vạt gió bao la trên đường bờ biển thênh thang. Hơi thở bản sắc Việt còn hiện trong nụ cười, lời chào, tiếng nói, câu hát ru và cái vẫy tay niềm nở của người dân Việt.
6. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho một tập đoàn lớn, quan trọng điều gì?
– Tất cả các logo thương hiệu con đều phải mang chung 1 concept chính, và phải có sự ràng buộc ý nghĩa với thương hiệu mẹ.
– Từ font chữ, màu sắc cho logo, đến những thành phẩm nhỏ nhất, đều phải đồng bộ và thể hiện được sự độc đáo của thương hiệu.
– Đối với SGT thì hình ảnh thương hiệu còn phải truyền tải được bản sắc độc đáo của Việt Nam, đồng thời thể hiện được chất lượng dịch vụ.
=> Giá trị ý nghĩa của một Logo phải bổ trợ qua lại cho Slogan đắt giá.