Để trả lời cho câu hỏi: Kịch bản phim quảng cáo thú vị ra sao?, xin mời mọi người cùng xem Recap show ONMIC ngày 07/11/2021 vừa qua với khách mới là anh Huy Nguyễn – Creative Lead – Copy based, chớm nở 21 năm kinh nghiệm với ngành và là Voice talent tại Sách nói.
TVC còn vai trò quan trọng trong ngành không?
Không có mợ, chợ vẫn đông
Thiếu TVC thì ta vẫn có cách đưa sản phẩm đến với khách hàng hoặc khách hàng tìm đến ta nhưng điều này thiếu sự chủ động. Thử hỏi thế giới với “hàng hà sa số” những brand mới, sản phẩm mới, vậy điều gì khiến người tiêu dùng mua của bạn mà không phải đối thủ. Vì vậy, chúng ta cần chủ động đưa thông điệp đến với Target Customer, và TVC sinh ra đảm nhiệm vai trò đó. Tvc là cái đinh của móng nhà, đóng chắc vào nền,… tạo độ nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp sản phẩm đến mass audience.
- Học cách viết kịch bản có hỗ trợ việc viết lách không? Đã là học viết thì không nên đóng khuôn bản thân trong một mảng, việc “cày” lớp kịch bản phim cũng cung cấp cho bạn tư duy để sáng tạo ra những nội dung khác. Vì vậy, mỗi lần “hoá vai” sẽ thêm phần thú vị và làm dồi dào khả năng sáng tạo của bạn.
- Chừng đó năm nghề, anh ưng nhất kịch bản TVC nào? Anh tâm đắc nhất nhưng khi present cho KH thì họ chọn 1 kịch bản cũng của team anh, nên kịch bản này không được quay thành TVC, và là 1 kỷ niệm làm nghề của anh với KH Vinamilk năm 2005. Tức là sau 39 năm kể từ ngày giải phóng (1975) sản phẩm sữa Ông Thọ của VNM mới chính thức thay đổi bao bì. Và campaign này phục vụ cho việc tái định vị lại thương hiệu sữa đặc có đường Ông Thọ.
Vinamilk – vị ngọt đi cùng tháng năm
- Product: Sữa Ông Thọ mà vẫn được dùng để đong gạo – 1 lon gạo ra 3 chén cơm.
- Kịch bản: Vinamilk tiến hành thay đổi bao bì mới cho lon sữa Ông Thọ, cần truyền tải sự gắn kết giữa sản phẩm và người tiêu dùng Việt sau hơn chừng ấy năm trời.
Với tình yêu với sản phẩm, anh Huy đã bất chợt viết nên bài thơ dưới đây mà sau này dùng làm Voice Over trong kịch bản phim quảng cáo khi cùng team Creative đi giới thiệu/ trình bày cho khách hàng (Vinamilk).
Tuổi thơ có tiếng chuông vang
Có trò chơi vui tràn ngập tiếng cười
Có vầng trăng thu lồng đèn tỏa sáng
Có bàn tay mẹ nâng niu cuộc sống
Cho cánh diều tương lai bay cao bay xa
Cùng vị sữa ngọt ngào đi qua bao thế hệ
Vinamilk – Vị ngọt đi cùng tháng năm
Và đây chính là cái Key Visual để phục vụ hỗ trợ cho chiến dịch này bằng hình thức Print Ad & Poster. Vinamilk đã làm những Billboard rất lớn theo layout này đặt ở rất nhiều TP lớn từ Bắc vào Nam trong suốt năm 2005-2006. Đó cũng là thành quả của team anh Huy cùng với anh Khải Creative Director thực hiện.
♦️ Anh Huy và bí kíp “giữ lửa” suốt 21 năm làm nghề?
– Vì nó thú vị, anh nhận ra mình làm ra một kịch bản phim quảng cáo như việc “làm dâu trăm họ”: nàng dâu duyên dáng ngoại hình: màu sắc, kiểu dáng, phong cách, thần thái,… vừa giỏi nội trợ: làm idea, tăm tia concept, hấp kỹ storyline, xé file kịch bản, xào giòn shooting, ninh dừ hậu kỳ, lì đòn feedback, thách thức final, idolmaster (master release: người sáng tạo ra idea từ đầu trải qua nhiều round pitching, shooting, hậu kỳ đến khi tạo ra sản phẩm cuối cùng cho Client). Và cuối cùng, nội dung, câu chuyện quảng cáo dùng để “chiều lòng” đôi bên nội ngoại như client và customer.
– Kịch bản phục vụ trả bài đúng brief cho client, TVC thoả mãn tâm sinh lý khách hàng, consumer từ vật chất đến tinh thần/ TVC vừa đẹp về ngôn ngữ quảng cáo và phải làm đúng trước hay sau.
– Và sau tất cả, khi anh “gả chồng” cho đứa con tinh thần thì cảm giác rất hạnh phúc, không màng khổ cực để thưởng thức nó.
Tóm lại làm quảng cáo sáng tạo phải nói sự thật một cách hay ho, vừa thú vị nội dung, vừa “điên khùng” idea, vừa rõ ràng thương hiệu, và mạch lạch thông điệp, vừa hiệu quả truyền thông. Và với những thử thách đầy cam go anh Huy luôn xem nó như những điều làm nên sự hay sự bay trong công việc, từ đó giúp anh còn bền với nghề những 21 năm với nghiệp Creative Lead – Copy Based.