Có bạn học viên lớp workshop Art Director hỏi: Làm sao để làm một key visual? Vậy nếu mình làm Art thì có job key visual (KV) mình sẽ làm gì? 1. Xác định đó là KV gì? Thematic, hay product?
Có bạn học viên lớp workshop Art Director hỏi: Làm sao để làm một key visual?
Vậy nếu mình làm Art thì có job key visual (KV) mình sẽ làm gì?
- Xác định đó là KV gì? thematic, hay product?
- Xác định single message là gì?
- Xác định target nhắm đến là ai?
- USP (unit selling point) nếu là product, là gì? Nếu là thematic, UTP (unit telling point) là gì?
- Idea của KV đó có under 1 concept nào của client, của brand chưa? Nếu brand/ client đã có concept, thì idea đó dù được khai sinh ra sao, mới mẻ thế nào, độc đáo ra sao, phải align/ under cái umbrella concept đó.
- KV đó là ad hoc, hay sẽ làm thêm các KV khác sau này? Vậy có cần series, hay liên quan với nhau giữa các KV ra sao, cụ thể nha!
- KV đó có adapt ra các mặt trận touch point khác (facebook post, POSM, animated banner v.v..)
- Có request gì về talent, hay product centric, có brand guideline gì không? Mandatory gì từ client không?
Mình clear hết những câu hỏi trên, rồi bắt tay vào?
Research: reseach kiểu gì? Mình lên các trang chuyên ngành, mình xem các key visual đã air, trên đó có đầy, học cách họ làm idea cụ thể, qua KV Idea được kể ra sao? Concept behind là gì? Bố cục, mood and tone, color treatment, imagery usage, typo, element, ôi học được nhiều lắm. Cần food for thought ở bước này.
Brainstorm hiệu quả khi có đồng đội và cùng hiểu ý đồ nhau
Brainstorm: Sau bước Research, sẽ có vài cái hay ho được ghim vô não, rồi lật lại cái brief. Idea được brief ban nãy mình đã cô đọng lại sẽ làm gì chưa? Nếu chưa? Back lại 8 điều trên, nếu rồi thì bắt đầu think, mình mang cái food for thought ban nãy ra để bão não.
Conneting dots: Kết nối các điểm sáng trong quá trình brainstorm mindmap, từ đó xây dựng nên concept, idea.
Connecting the dots: Sau khi “bão não”, mình thử think hướng đi, visualize trong não, so sánh, so sánh, giết, rồi lại so sánh, so sánh, giết, và keep doing it.
Sketch là bước quan trọng giúp định hình idea từ thinking xuống drawing, nhớ đừng bỏ qua bước này nha.
Sketch: Sau bước 3, mình đã có sự hình dung ra cụ thể được một tẹo rồi, hoặc một núi….. uhm… mình bắt đầu nản… thì mình bắt đầu sketch là vừa rồi đó. Phải nghiêm túc sketch. Sketch ở bước này cực kỳ quan trọng nha, đừng bỏ qua nha, vì sketch có 2 lợi điểm: 1. Giúp mình hiện thực hoá những gì ban nãy visualize trong não ra thực tế để mình hình dung, có thể idea mình nghĩ nó work, sketch ra nó không có work. 2. Giúp mình thực tế vấn đề liền là idea đó rất khó làm, sketch là chỉ với cây viết chì mà còn không ra được, thì con chuột trên máy tính sao làm? Trừ khi bạn là phù thuỷ.
Mock-up: Sau khi sketch đã giết được một mớ idea bòng bong, và firm thành những idea sắc nét, rõ ý tứ, ý tưởng, rõ hướng đi, bố cục, layout đã định hình kha khá rồi. OK, lên máy mình “mock it up”.
Manipulation, nếu trình máy tính không tốt, Art hãy ra ý thật chắc, và nhờ designer giỏi lên layout nha.
Manipulation: Tận dụng sức mạnh của máy tính, cụ thể qua việc Photoshop, ghép hình khí thế, AI đồ hoạ rần rần. Yes, layout sẽ được thổi hồn 360 độ, full option không che từ 1 bản sketch nền tảng ban đầu. Đây là giai đoạn bùng nổ của option, của các thể loại layout được treatment đủ kiểu dựa vào trình mock up layout của Art, hoặc nhân viên của Art là Designer.
Fine tune: duyệt lại coi strategic thinking, critical thinking, concept, idea, layout, art direction, art treatment… sau vòng này, là chọn được hoa hậu để đi tiến cung. Thở phào, à há!