Giá trị của Data Analysis trong “Đào Insight” và “Bật Big Idea” từ Case study AXE – “Is it okay for guys…?”
Phân tích dữ liệu được định nghĩa là một quá trình làm sạch, chuyển đổi các thông tin quan trọng cho việc ra quyết định. Mục đích của Phân tích dữ liệu là giúp các nhà sáng tạo có thể tìm ra được chiến lược phù hợp. Việc khám phá dữ liệu sẽ giúp tìm ra được những câu chuyện đặc biệt phía sau và giúp thương hiệu kể câu chuyện của mình một cách đặc biệt. Giá của Data Analysis …
Bắt đầu từ ý tưởng !
Nhìn chung, 19% nam giới sống theo những quy tắc đó từng có ý định tự tử”. Strubel nói. “Mỗi chàng trai đều biết những quy tắc đó tồn tại và một số ít nhiều cảm thấy bị ràng buộc bởi chúng, ngay cả khi họ không nhận ra và điều đó khiến họ cảm thấy tồi tệ.” . Áp lực từ xã hội và những người xung quanh khiến họ luôn tự hỏi liệu mình có đủ “nam tính” không và họ phải gồng lên để trở thành “một người đàn ông thực thụ”. Áp lực này cũng dẫn đến hiện tượng bắt nạt, trầm cảm và tự tử ở nam giới ngày càng phổ biến hơn. Điều tồi tệ hơn là những người đàn ông này thường truyền nỗi đau khổ của họ cho người khác, trong đó có cả những người phụ nữ.
Vì vậy, Axe / Lynx, đang trên hành trình tự biến mình khỏi hình ảnh phân biệt giới tính “hiệu ứng Axe” được tạo ra để hướng tới một thương hiệu đang xác định lại sự nam tính hiện đại. Thông điệp của “hiệu ứng Axe” đã giúp nam giới thoát ra khỏi “Man Box”.
Phát triển từ insight thương hiệu
Bằng cách khai thác thêm dữ liệu tìm kiếm (search-term) từ Google, các chàng trai thường xuyên tìm kiếm những câu hỏi bắt đầu từ cụm từ “ Có ổn không”. Ví dụ như “Có ổn không nếu một chàng trai tập yoga?”, “Có ổn không nếu nam giới thu nhập thấp hơn bạn gái của mình?”, “Có ổn không nếu con trai khóc?” và hàng trăm câu hỏi khác bắt đầu bằng “Có ổn không với các chàng trai nếu…?”. Những câu hỏi này cho thấy các chàng trai đang rất cảm thấy áp lực nếu phải làm một điều gì đó khác với nhận định về một người đàn ông.
Cho đến … Một chiếc big idea đủ “chạm” ra đời
“Is it okay for guys…?”
Từ việc phát hiện ra insight những người đàn ông luôn cảm thấy phải sống dưới định kiến về nam giới “Man Box” một cách nặng nề. Trả lời câu hỏi” Liệu có ổn không nếu các chàng trai” đã giúp cho thương hiệu AXE lan truyền được sứ mệnh phá bỏ định kiến giới hiện tại. Điều này giúp cho nam giới có thể cởi mở và thổ lộ về những áp lực của bản thân nhiều hơn. Thông điệp được kết hợp với sự lên tiếng của nhiều influencer đã nhấn mạnh: không có giới hạn hay tiêu chuẩn nào dành cho một người đàn ông. Và hãy chấp nhận sự tuyệt vời như đúng bản chất của họ.
Yếu tố sáng tạo của AXE đến từ việc chuyển hướng ý tưởng quảng cáo: từ hình ảnh quyến rũ giới tính đến vấn đề áp lực xã hội đối với nam giới. Thương hiệu muốn tái định nghĩa “một người đàn ông thực thụ” mạnh mẽ vượt qua những định kiến cũ kĩ của xã hội.
Hiệu quả là điều đương nhiên!
Chiến dịch đã góp phần nâng cao các thước đo thương hiệu như “một thương hiệu hiểu những người như tôi” và “một thương hiệu thú vị và hợp thời trang”, Strubel giải thích.
Sự hợp tác với Snapchat-Vice đã đạt 12 triệu lần hiển thị trong sáu ngày và tỷ lệ tương tác của chiến dịch tăng 21%.
Chiến dịch cũng đã thu hút thêm rất nhiều thanh niên vào trang web của chiến dịch, với thời gian dừng cao và tỷ lệ thoát thấp.
Trong những bước đi tiếp theo, Axe / Lynx có kế hoạch tiếp tục là một thương hiệu hướng đến sự thu hút và giúp nam giới trở nên quyến rũ và tự tin.