Webinar “Sáng tạo trong hộp” do ĐH Kinh tế Quốc dân (Hà Nội) thực hiện với khách mời là diễn giả Bình Phan (anh Bưởi), đã mang đến 600 bạn trẻ những kiến thức về quy trình làm TVC chuẩn chỉnh, cùng khám phá ngay nhé!
Những yếu tố của 1 Good TVC?
Một good TVC phải hội tụ đầy đủ những yếu tố sau để tạo nên được một thông điệp thu hút, đánh trúng mối quan tâm của khách hàng đồng thời thể hiện được tinh thần của sản phẩm và thương hiệu. Vì thế, đòi hỏi cần phải có các đặc điểm:
- Human interest: tìm ra “điểm đau” mà tệp khách hàng bị thu hút.
- Relevant: sự liên quan giữa sản phẩm với tệp khách hàng để tạo nên thông điệp
- Humor: sự dễ thương, dí dỏm, duyên dáng.
- Iconic: biểu tượng trong TVC
- Ngôn ngữ quảng cáo:
- Biểu tượng quảng cáo
- Style: phong cách của TVC
Quy trình làm nên 1 TVC thông thường sẽ thế nào?
Quy trình thực hiện 1 TVC, theo chia sẻ của anh Bình Phan nhìn chung bám sát theo thứ tự sau. Tuy thực tế các nhà sáng tạo có thể linh hoạt song đây chính là những bước quan trọng nhất giúp tạo nên 1 TVC hấp dẫn.
- Idea
- Storyline
- Script
- Storyboard
- Brief Production
- PPM
- Shooting
- Post Production
Trong phần này, điều quan trọng được anh Bình Phan nhấn mạnh là cần phải phân biệt giữa idea và concept. Concept giúp khách hàng nhận ra thương hiệu (đặc biệt với những thương hiệu vừa mới có mặt trên thị trường) và có tính nhất quán. Từ concept đó, các nhà sáng tạo sẽ triển khai ra các idea mùa 1, mùa 2… Đặc biệt, khi nhắc đến concept và idea còn cần phải quan tâm đến 3 yếu tố: Chất lượng, thời gian, giá tiền.
Ngoài ra, anh Bình còn giới thiệu Script là gì, bao gồm các phần như: Storyboard, Voice over… và chia sẻ những kịch bản thực tế từ 2D, sau đó mang “bán” cho khách hàng thế nào, và gặp đạo diễn để làm treatment, chuyển từ “trang giấy” với những hình vẽ lên phim bằng kỹ thuật điện ảnh ra sao…
À một 1 chú thích nhỏ ở phần “Shooting” đặc biệt dành cho các bạn chuẩn bị tham gia cuộc thi sáng tạo TVC là: Không quay theo trình tự của storyboard mà phải theo trình tự của cảnh quay đã set up. Vì thế, công việc của producer ở bước này là sắp xếp tất cả các phân cảnh quay một cách chuẩn chỉnh nhất.
Những băn khoăn trong quá trình làm 1 TVC
-
Tại sao concept quan trọng đối với TVC như thế?
Concept cực kì quan trọng bởi vì concept được đặt phạm trù của branding (màu sắc của thương hiệu, vai trò, triết lí thương hiệu – philosophy.
Ví dụ Nike “Just do it”: dù bạn chuyên nghiệp hay không chuyên nghiệp, dù bạn là nam hay nữ, dù bạn châu á hay châu âu, thể thao đều dành cho bạn. Đây chính là concept lớn để 7 tỷ người trên thế giới đi theo Nike, và từ concept này mỗi năm Nike sẽ ra 1 idea mới. Nhưng idea này vẫn consistency dưới 1 concept để khách hàng nhận thức được về thương hiệu.
-
Làm thế nào mà một người làm sáng tạo như anh Bình Phan có thể giữ lửa nghề trong nhiều năm như thế nào
Với câu hỏi này, anh Bình Phan nếu ra 3 yếu tố chính giúp anh có thể duy trì được khả năng sáng tạo, đó là:
- Thiên phú: tài năng thiên bẩm và đam mê về sáng tạo
- Rèn luyện: đọc sách, nghe nhiều loại nhạc để xào nấu mà sinh ra những ý tưởng mới.
- Tận dụng các khoảng thời gian để think về job mình vừa nhận đó.
-
Chuyên mục giới thiệu sách
Anh Bưởi có giới thiệu rất nhiều sách hay về Quảng cáo, Idea, Graphic Design, Câu chữ… và hứa sẽ có một bài viết trên Tiệm Bán Xẻng, mọi người cùng chờ nhé!
Hi vọng, với bài viết recap của mình, các bạn không may bỏ lỡ webinar này có thể đọc và save lại. Hoặc các bạn có thể xem tại đây nha, có giảng rất đầy đủ nè, nhưng chắc chắn là không đã bằng khi nghe trực tiếp rồi: