2021 dần đi qua với những bước ngoặt dài ngắn trong 12 tháng của năm.
[ADS OF THE YEAR] 25 QUẢNG CÁO HAY NHẤT 2021
2021 dần đi qua với những bước ngoặt dài ngắn trong 12 tháng của năm. Đối với thương hiệu đấu tranh cho sự đổi mới thì ắt hẳn đây là một năm không dễ để vượt qua. Đối với thương hiệu sẵn sàng nắm bắt cơ hội và thực sự muốn trở thành một phần trong thời kỳ hỗn loạn vì yếu tố dịch bệnh, thì không thể thiếu sự sáng tạo. Vậy hãy nhìn lại 25 Quảng cáo hay nhất 2021 lựa chọn bởi Adweek.
1. Geico | ‘Scoop, There It Is’
Với “Scoop, There It Is”, thương hiệu Geico và The Martin Agency đã làm sống lại bài hát yêu thích Whoomp! (There It Is) của nhóm Tag Team những năm 1990.
Với hơn 15 triệu lượt xem trên Youtube và sự lan truyền tích cực trên nền tảng Tiktok, brand Geico kết hợp với bộ đôi hip-hop Tag Team biến tấu Whoomp, There it is thành Scoop, There it is với sản phẩm kem được đánh giá là Quảng cáo hay nhất năm 2021 theo Adweek.
https://www.youtube.com/watch?v=vDAg3VkZPg8
2. McDonald’s | ‘The BTS Meal’
Một chiến dịch quảng cáo thành công buộc phải có sự thấu hiểu sâu sắc của thương hiệu đối với đối tượng mục tiêu của mình. Và McDonald’s là một trong số brand hiếm hoi sắc sảo trong việc chinh phục khách hàng mục tiêu. “The BTS Meal” không chỉ là sự kết hợp chớp nhoáng, McDonald’s còn cài cắm nhiều đợt khuyến mãi, nội dung độc quyền từ nhóm nhạc Kpop nổi tiếng – BTS. Chiến dịch này giúp McDonald’s “cá kiếm” được 41% tăng trưởng doanh thu.
https://www.youtube.com/watch?v=OJ12GwU2KRU
3. BLK | ‘Vax That Thang Up’
Việc remake lại một bài hát mang tính biểu tượng trong một TVC là hoàn toàn bình thường. Tuy nhiên, ứng dụng hẹn hò BLK và agency Majority đã mô phỏng lại bản hit “Back That Thang Up” năm 1999 của Cash Money Records một cách sống động. “Vax That Thang Up” đã đưa Mia X, cựu sinh viên Juvenile, Mannie Fresh và No Limit Records trở lại tâm điểm với màn chào sân mạng xã hội sáng tạo, khiến video thịnh hành chỉ sau vài giờ ra mắt.
https://www.youtube.com/watch?v=pa_gk3X5UEE
4. NBA | ‘Welcome to NBA Lane’
Bất kể bạn có phải là fan hâm mộ bóng rổ hay không, “Chào mừng bạn đến với NBA Lane” sáng tạo bởi agency Translation, là một trong những quảng cáo vui nhộn, xốc lại tinh thần người xem. Với sự góp mặt của vô số ngôi sao khác biệt thế hệ đã tạo nên sự thích thú cho người xem. Nam diễn viên Michael B. Jordan trong video đóng vai trò người kể chuyện dẫn dắt cảm xúc của người xem từ đầu đến cuối.
https://www.youtube.com/watch?v=t1vaembXXRE
5. Sinyi Realty | ‘In Love We Trust’
Video quảng cáo có lối kể chuyện duyên dáng khéo léo luôn động lại tâm trí người xem nhiều hơn là video quảng bá sản phẩm. Thương hiệu Sinyi Realty Đài Loan đã kể về câu chuyện cảm động của sự kiên nhẫn trong tình yêu với phim ngắn 7 phút. Nhân vật chính trong phim là nhân viên làm thủ tục kết hôn, ly hôn, người đã chứng kiến nhiều lý do tan vỡ trong hôn nhân trong khi cô ấy đang cân nhắc các bước tiếp theo trong mối quan hệ chính mình. “In Love We Trust” do Dentsu MB Đài Loan “chắp ý tưởng” được trao giải Entertainment Grand Prix tại Cannes Lions 2021.
https://www.youtube.com/watch?v=d-px35_YBJU
6. Axe | ‘The New Axe Effect’
Gen Z là thế hệ của sự thay đổi, họ có sức ảnh hưởng đáng kể với bối cảnh marketing. Thương hiệu Axe và The Martin Agency đã đào sâu về Gen Z về cách họ nhìn nhận các mối quan hệ & vấn đề hẹn hò. Cuối cùng “The New Axe Effect” ra đời với sự ủng hộ tình yêu hiện đại không “hại điện” và không phân biệt giới tính vì giới nào cũng cần được yêu.
https://www.youtube.com/watch?v=dr4TGR0pWIc
7. Anheuser-Busch | ‘Let’s Grab a Beer’
Phân cảnh quảng cáo của brand Anheuser-Busch được lấp đầy bởi khoảnh khắc đơn giản nhưng không giản đơn của cuộc sống bình thường. Thứ mà chúng ta đã bỏ lỡ và luyến tiếc trong những tháng ngày dịch bệnh trì trệ. Thông điệp “Let’s Grab a Beer” nhắc nhở mọi người sẽ đến lúc nỗi đau này sẽ qua đi trả lại cho ta những khoảnh khắc “bình thường” mơ ước.
https://www.youtube.com/watch?v=WDvNUJUVmGk
8. Heineken | ‘Shutter Ads’
Dịch bệnh khiến các quán Bar tại Châu Âu phải đóng cửa, không có cách nào giúp chủ sở hữu tăng doanh thu để duy trì hoạt động kinh doanh trong gần một năm. Nhưng trong cái “rủi có cái may”, Publicis Italy đã nhận thấy tiềm năng giúp thương hiệu Heineken sát cánh với các quán bar. Hơn 5,000 quán bar đã biến cửa kéo của họ thành billboard cho Heineken: “Xem quảng cáo hôm nay, thưởng thức quán bar này vào ngày mai”.
https://www.youtube.com/watch?v=tFSxwMvj_bc
9. Change the Ref | ‘Lost Class’
Truyền cảm hứng bởi câu chuyện có thật của các học sinh thiệt mạng trong vụ nổ súng ở trường trung học Stoneman Douglas năm 2018, Change the Ref kết hợp với Leo Burnett Chicago trong chiến dịch “Lost Class”. Câu chuyện về bài phát biểu tốt nghiệp từ cựu chủ tịch NRA David Keene và tác giả John Lott trước 3,044 ghế trống tại sân trường do sinh viên đã bị giết bởi bạo lực súng đạn. Chiến dịch đã thu hút sự chú ý của giới truyền thông toàn cầu. Nhưng thật không may, bạo lực súng vẫn tiếp tục hoành hành các trường học ở Hoa Kỳ, với hơn 20 vụ xả súng kể từ ngày 1 tháng 8 năm 2021.
https://www.youtube.com/watch?v=e-ZZ1REoqsU
10. Heinz | ‘Draw Ketchup’
Đối với bất kỳ thương hiệu nào, mục đích cuối cùng là trở thành vị trí số một trong tâm trí khách hàng. Cơ quan Rethink Canada đã tìm ra một cách thú vị và thông minh để chứng minh vị trí nước sốt cà chua số một của Heinz. Họ thực hiện dự án yêu cầu mọi người trên khắp thế giới “Vẽ sốt cà chua”. Và bất ngờ thay những người tham gia đều vẽ chai sốt cà chua với dòng thương hiệu “signature” Heinz. Điều này một lần nữa khẳng định vị thế vững chắc của thương hiệu Heinz trong mắt người tiêu dùng.
https://www.youtube.com/watch?v=APoGHH1Ns2M
11. Amazon | ‘Alexa’s Body’
Amazon’s Alexa là trợ lý ảo của Amazon từng xuất hiện trong tác phẩm “Alexa Loses Her Voice” – Super Bowl 2018. Trở lại với đường đua năm nay, “Alexa’s Body” là viễn cảnh những điều gì sẽ xảy ra nếu trọ lý ảo cũng có cơ thể?
https://www.youtube.com/watch?v=xxNxqveseyI
12. Eos | ‘Bless Your F*ing Cooch’
Nếu có một chiến dịch gói gọn sự hoàn hảo và cách tiếp cận táo bạo của Mischief @ No Fixed Address, thì đó là dòng kem cạo râu “Bless Your F * ing Cooch” giới hạn của thương hiệu làm đẹp Eos. Eos đã sử dụng video tiktok hướng dẫn cạo râu nổi tiếng của Carly Joy với 20 triệu lượt xem để làm bàn đạp tạo sân chơi cho những người sáng tạo độc lập. Đây là ví dụ hay ho về việc khám phá thời điểm thích hợp để branding và tạo sự kết nối giữa người tiêu dùng & thương hiệu.
13. Burberry | ‘Open Spaces’
Có một thứ cảm giác mà gần đây chúng ta luôn muốn sở hữu, chính là sự tự do – bước ra khỏi nhà, được làm việc 24/7 offline và tự do khỏi những áp lực căng thẳng mà dịch bệnh bao trùm. Trong 2 phút 30s Burberry đã cố gắng tạo ra lối thoát khỏi tất cả điều đó với “Open Spaces” – những khoảnh khắc nghỉ ngơi kết thúc hành trình một năm.
https://www.youtube.com/watch?v=iCbfq_-cd-g
14. Visit Iceland | ‘The Icelandverse’
Chiến dịch du lịch Iceland được sáng táo độc đáo với ý tưởng “nhại” lại video thông báo thay đổi Facebook thành Metaverse. Video này chỉ được sản xuất trong vài ngày nhưng tốt đến mức ngay cả người sáng lập Facebook – Mark Zuckerberg cũng khen ngợi. . Trong vòng chưa đầy một tuần, nó đã được hơn 6 triệu lượt xem mà không tốn bất kỳ chi phí truyền thông nào.
https://www.youtube.com/watch?v=enMwwQy_noI
15. Pepsi | ‘#BetterWithPepsi’
Miami agency Alma DDB sáng tạo với biểu tượng Pepsi bằng cách gấp giấy gói được sử dụng bởi các chuỗi thức ăn nhanh lớn.
16. Spinneys | ‘The Bread Exam’
Làm thế nào mà một tổ chức ung thư có thể truyền thông cách tự kiểm tra ung thư vú tại nhà với nhiều nền văn hóa công khai cấm kỵ thảo luận về nó? American University of Beirut Medical Centre và the Lebanese Breast Cancer Foundation đã ra mắt video “The Bread Exam” miêu tả đầu bếp Um Ali đang hướng dẫn người xem cách đánh giá 2 khối bột làm bánh mì. 2 khối bột là hình ảnh ẩn dụ của ngực và video đã tinh tế hướng dẫn mọi người kiểm tra ung thư vú.
https://www.youtube.com/watch?v=0CfhuJJg4rA&t=7s
17. Reform Alliance | ‘Technically Illegal’
Quảng cáo được dẫn dắt bởi đạo diễn Malik Hassan Sayeed, người từng là đạo diễn hình ảnh của nhiều bản hit như “You Love Me” của Beats by Dre và video của Beyoncé trong “Formation”. Video “Technically Illegal” truyền tải một số khía cạnh chưa hợp lý của tư pháp hình sự Hoa Kỳ biến hệ thống nhà tù trở thành vũng lầy với thông điệp “Cuộc sống hàng ngày không nên bị đối xử như một tội ác”.
https://www.youtube.com/watch?v=Gk8aREuaGAg
18. Planters | ‘Shake It Like Dad’
Planters kết hợp cùng VaynerMedia tạo nên “Shake It Like Dad” – video hài hước dí dỏm về Ngày của cha.
https://www.youtube.com/watch?v=arHFaGEfC60
19. Relief | ‘A Better Way to Get Out of Debt’
Khi phim Squid Game của Netflix ghi dấu ấn thành công với dòng phim trò chơi sinh tồn trên toàn thế giới. Relief – ứng dụng giúp bạn thoát khỏi nợ đã bắt kịp xu hướng Squid Game để tạo ra những tấm thẻ in hình tròn, vuông, tam giác với mặt sau là thông điệp hay ho đối với ai đã xem phim: “Có một cách tốt hơn để thoát khỏi nợ nần”.
20. Le Chocolat des Francais | ‘Keep the Best of France’
TBWA/Paris agency sáng tạo đạt giải Global Agency of the Year đã “chơi đùa” với packaging của Le Chocolat des Francais vẽ nên nhiều biến số nước Pháp hiện diện trên thanh Chocolate.
21. McDonald’s | ‘Lights On’
Leo Burnett đã thực hiện một bộ ba quảng cáo nổi bật để thúc đẩy dịch vụ giao hàng của McDonald’s.
22. Woojer and Claire’s Place | ‘Sick Beats’
Ban giám khảo Cannes Lions năm nay dành nhiều tình cảm cho tổ chức phi lợi nhuận Claire’s Place Foundation, nhà phát triển công nghệ xúc giác Woojer và cơ quan FCB Health Area 23 cho “Sick Beats”. Chiến dịch dùng âm nhạc để biến thời gian loại bỏ chất nhầy có hại theo bản nhạc yêu thích của bệnh nhân xơ nang, biến quá trình đau đớn này có thêm chút niềm vui.
https://www.youtube.com/watch?v=S6BtMs_H2fk
23. Doritos | ‘Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres’
Doritos Mexico và công ty quản lý Slap Global đã xem Dia de Muertos, thời điểm thường được dành để tôn vinh gia đình và văn hóa, là cơ hội để bày tỏ sự ủng hộ đối với cộng đồng LGBT với câu nói xúc động “Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres” hoặc “Chưa bao giờ là quá muộn trở thành chính bạn”.
https://www.youtube.com/watch?v=KJ_RSP_EK0E
24. Nike | ‘Play New’
Chiến dịch mới mang tên “Play New” với sự tham gia của các ngôi sao nổi tiếng như vận động viên Vô địch thế giới bộ môn chạy nước rút Dina Asher-Smith, ngôi sao WNBA Sabrina Ionescu,… lan truyền thông điệp “Hãy thử sức, ngay cả khi cú đánh của bạn là rác.”
https://www.youtube.com/watch?v=BUvEEVq4woU
25. Extra Gum | ‘For When It’s Time‘
Quảng cáo của Extra Gum “For When It’s Time” với hashtag #PostPandemic đã tạo được tiếng vang lớn và thành công ngoài mong đợi
https://www.youtube.com/watch?v=Gxm7Hu-IHJs
Danh sách trên là các chiến dịch quảng cáo nổi bật trong năm 2021, mong rằng bài viết đem đến cho các bạn nhiều điều bổ ích.