Bộ 3 tư duy: Art – Design – Strategy
- Art (Nghệ thuật): Là cái gốc của Art Director, người trở thành Art Director, nên và phải nên là Graphic Designer, vì cái gốc của Designer là họ đã học qua về nền tảng mỹ thuật từ trong giáo trình thiết kế đồ hoạ..
Vậy làm sao để khoá Art Director bên Bold, đặc biệt Bold là đơn vị duy nhất trên thị trường dạy môn này trong suốt 5 năm qua?
- Tập trung vào sáng tạo, thẩm mỹ, cảm xúc và khả năng kể chuyện qua hình ảnh. Cần nhớ, đây là làm để phục vụ cho nhãn hàng, yếu tố cá nhân nếu có, chỉ là phụ, và để thêm chút phong cách cá nhân, tránh cái tôi quá to, vì đây không phải là Art để triển lãm cá nhân.
- Hiểu rõ về màu sắc, phối cảnh, nguyên lý thị giác và các phong cách nghệ thuật. Những kiến thức này, có hầu hết trong giáo trình các đại học lớn dạy thiết kế đồ hoạ, và chỉ có trong các trường đại học mới có (Bold là ngoại lệ, tuy Bold là trung tâm, nhưng founder, giáo viên đều đi ra từ hệ đại học chính quy, hem phải dân tay ngang đi dạy học. Nên Nguyên lý thị giác, nền tảng mỹ thuật, là những môn vô cùng quan trọng trong việc hình thành nên Art Direction (mức cơ bản nhất). Phong cách nghệ thuật, hay còn gọi là art movement, là những trào lưu vẽ tranh, làm nên chất art của rất nhiều hoạ sĩ tên tuổi, cũng nhưng những trường phái hội hoạ, đã làm nên một phần của lịch sữ mỹ thuật, sau này người ta áp dụng vào trong quảng cáo, ví dụ: Trường phái hội họa phái Dã thú là ở cách sử dụng màu sắc mạnh bạo chống lại đường lối nghệ thuật kiểu học việc khô cứng. Chủ nghĩa Dã thú đẩy mạnh vai trò của màu sắc, dùng màu với cường độ cao nhất để tạo ra sức mạnh biểu cảm đó là sự nổi loạn với những sắc đỏ, xanh cobalt, xanh lá cây, vàng nguyên chất rực rỡ. Trường phái này bộc lộ tối đa cảm xúc của người hoạ sĩ và không lệ thuộc bất kỳ nguyên tắc nào, đa số họ sẽ sử dụng lối vẽ tối giản và phong cách trừu tượng thay cho Chủ nghĩa hiện thực.Trường phái này mang tính ngẫu nhiên nhiều hơn là mô tả lại chính xác những gì mắt thấy. Thì sau này, những người làm quảng cáo cho rượu Absolute Vodka đã ảnh hưởng từ trường phái này để làm nên những layout poster, ý nói: rượu Vodka có thể làm bạn say đảo điên, nổi loạn khi uống.
- Art dùng để làm gì? Không phải để làm tác phẩm treo bảo tàng cá nhân, mà để phát triển khả năng tạo ra các ý tưởng độc đáo, giàu cảm xúc, phù hợp với thương hiệu và mục tiêu chiến dịch.
Art Director cần biết design không? Hay brief cho Gemini, hay dùng canva? câu trả lời, nếu Art Director, mà không kinh qua học hành bài bản từ thiết kế đồ hoạ, chỉ nói Art chung chung, thì câu hỏi là, bạn trụ được bao lâu trong nghề này?
- Art Director là để giao việc cho Designer, sau đó giám sát, hướng dẫn, feedback cho Designer, đưa ra định hướng, và duyệt bài của Designer. Vậy nói về Designer, thì Bold dạy Art director tương lai những gì?
- Chú trọng vào vấn đề thực tế của dự án: bố cục, cân đối, truyền tải thông điệp rõ ràng. Trường phái art nào, hợp với sản phẩm nào, ngành hàng nào, thông điệp nào?
- Hiểu rõ nguyên tắc thiết kế như typography, âm hưởng màu sắc, phân cấp thị giác. NHững cái này, là làm nên gu art, hay còn gọi là “art sense” là tính thẩm mỹ, gu, hay trình của người làm art.
- Khả năng tối ưu hóa thiết kế phù hợp với nhiều nền tảng khác nhau: từ KV, POSM ra đến billboard, social post, đến các thiết kế cho trade marketing.
- Có tư duy giải pháp, đảm bảo thiết kế không chỉ đẹp mà còn hiệu quả trong việc dẫn dắt người xem thích thú, và mua hàng cho thương hiệu
- Strategy (Chiến lược):
Nhiều bạn Designer nghe tới chiến lược là dị ứng, là bỏ đi. Nghe đến họp hành, gặp khách hàng, liên quan đến strategy, research, insight, behavior là dẹp. Rồi nói: muốn làm gì nói đi, tôi làm cho, màu mè quá. Đó là một vấn đề lớn, và để thăng tiến lên vị trí Art Director, cao hơn là Creative Director, thì đừng bỏ qua những điều trên. Vì sao?
- Hiểu rõ mục tiêu tính năng, thương hiệu và đối tượng mục tiêu của chiến dịch. Cái này sẽ có team chiến lược làm, Designer hay Art Director tương lai cần chịu khó ngồi im nghe người ta phân tích.
- Phân tích thị trường, đối thủ, xu hướng để đưa ra định hướng sáng tạo phù hợp. Designer cần nghiên cứu từ thiết kế, layout của đối thủ của khách hàng mình, chứ không chỉ lên Pinterest rẹt rẹt lấy mẫu về rồi chế biến, gọi là ref nha.
- Định hướng sáng tạo từ chiến lược tổng thể, đảm bảo các yếu tố nghệ thuật và thiết kế phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Muốn giỏi ư, muốn lên Art Director mà team ai cũng nể, từ SP, Account, đến team creative, thì bạn phải đưa ra được định hướng. Đừng chỉ làm design, đừng chỉ ngồi đó thụ động thiết kế, mà lười tìm hiểu, lười động não, lười đẻ ra idea và đưa ra được định hướng ý tưởng lớn, rồi triển khai xuống các nền tảng, sau đó là thiết kế cho từng kênh media.
- Khả năng tư duy logic, lập kế hoạch, và thể hiện ý tưởng sáng tạo một cách đúng hướng, có mục đích rõ ràng.
- Kỹ năng brainstorm và teamwork hiệu quả cùng Copywriter và Planner
Ở Bold, đây là một buổi học quan trọng, vì tính thực chiến của nó. Buổi này là buổi thứ 10, sau buổi học trước đó là nhận creative brief, tức là nhận đề bài làm IMC campaign.
Vậy làm sao, trong lớp dạy Art Director + Copywriter học chung với nhau, được các bạn bên lớp Strategic Planner đưa qua một creative brief, để các bạn có thể giải đề thực chiến, theo công thức nào?
Đó là: 6 BƯỚC TRONG QUÁ TRÌNH NGHĨ Ý TƯỞNG
- CRACK CREATIVE BRIEF:
Planner sẽ phân tích, tìm hiểu bối cảnh và xác định mục tiêu của chiến dịch thông qua bản Creative Brief.
Nhiệm vụ của Creative là đọc kỹ brief, đọc nhiều lần tìm ra keyword xem mục tiêu chính của chiến dịch quảng cáo là gì, những hạng mục cần phải có trong chiến dịch.
- XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
Xác định rõ mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như đây là brief để tăng nhận thức về tình yêu thương hiệu (build brand love) hoặc thúc đẩy doanh thu. Có một mục tiêu cụ thể sẽ là kim chỉ nam cho quá trình brainstorming của creative.
- NGHĨ Ý TƯỞNG
Planner đưa communication strategy direction và creative bám trên direction để phát triển ý tưởng của toàn chiến dịch
Dùng Kỹ Thuật SCAMPER: Sử dụng kỹ thuật SCAMPER (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put to another use, Eliminate, Reverse) để tạo ra những ý tưởng mới từ những ý tưởng hiện có.
- TINH CHỈNH Ý TƯỞNG CHO PHÙ HỢP MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
Một khi các ý tưởng được chia sẻ, hãy khuyến khích nhóm xây dựng và đóng góp thêm ý tưởng. Đặt câu hỏi, cung cấp phản hồi và khám phá các góc độ khác nhau để tinh chỉnh và củng cố các ý tưởng.
- ĐÁNH GIÁ VÀ CHỌN Ý TƯỞNG HAY NHẤT
Xem xét các ý tưởng được tạo ra và đánh giá chúng dựa trên sự phù hợp với mục tiêu chiến dịch, khả năng thực hiện và tính khả thi. Ưu tiên những ý tưởng sát với brief, đúng với mục tiêu của chiến dịch và có tiềm năng thành công cao nhất.
- PHÁT TRIỂN HOÀN THIỆN Ý TƯỞNG ĐƯỢC CHỌN
Lấy ý tưởng đã chọn và phát triển một khái niệm cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo (campaign idea và campaign tagline)
Tạo ra một thông điệp rõ ràng, dễ nhớ và có hiệu quả truyền đạt ý tưởng tốt nhất cho người tiêu dùng.
Nhưng quan trọng của brainstorm là How to find an idea – làm sao để có ý tưởng quảng cáo? Dù bạn có bẻ 8 cái brief, như bẻ càng 8 con cua, thì idea đâu? Làm sao có? Đó mới là kết quả tốt đẹp của brainstorm idea.
Câu trả lời, luôn được giáo viên Bold kèm sát khi học trong buổi brainstorm này là: FROM CONSUMER INSIGHTS INTO CONCEPTS / IDEA.
Kinh nghiệm và những kiến thức siêu thực chiến không sách vở nào có mà được truyền đạt qua Giáo viên – những người từng chinh chiến ở nhiều Brand team và Global Agency
Đây không phải bài giảng sách vở lý thuyết sáo rỗng được dịch từ sách này sách kia!
Bạn sẽ được truyền lửa từ những “chiến binh” từng lăn xả ở Brand team và Global Agency, với những bí kíp và case study mà chỉ người trong nghề mới có thể kể lại. Mỗi kiến thức Giáo viên truyền dạy chính là kinh nghiệm xương máu qua nhiều projects của họ. Học cùng dàn giáo viên, coach xịn sò, họ không phải là người mới nhú trong ngành, hoạc đánh freelance vài dự án. Tên tuổi, vị trí của từng giáo viên trong agency là cả bao năm đi làm tích luỹ, nhưng kiến thức thực chiến, cùng nhiều dự án lớn nhỏ, khách hàng lớn, đòi hỏi độ khó, tính thực tiễn cao, sẽ làm nên một lớp Art Director tại Bold là lớp signature trong suốt hơn 5 năm qua tại Việt Nam.