Cái câu hỏi này, Bưởi vẫn nhận inbox hoài từ mí em đang muốn chuyển vô học khóa “Thiết kế Truyền thông quảng cáo” bên Bold, rồi lo sợ A.I, sợ học lãng phí, vì A.I thay thế phần thiết kế của Designer rồi.
Thôi, B lại trồi lên trả lời nữa, trả lời mãi tới khi nào mí em chưa đi học Thiết kế bên Bold mà cứ lo sợ học xong lãng phí hết hỏi thì thôi.
Câu này Designer nào cũng từng lo, và lo là… đúng. Nhưng lo thất nghiệp toàn phần thì chưa đúng.
Bưởi trả lời thẳng, không tô hồng nhé. Ai buồn ráng chịu, ai vui thì thả tim đi.
Trong khi Designer ngồi lo lắng, thì mỗi giờ trên thế giới có hàng tỉ người dùng A.I thay cho Designer rồi. Bản thân Bưởi cũng dùng Gemina bản pro. Nhưng tại sao B lại tự tin Designer ko thất nghiệp, vì sao?
1. A.I hiện tại đã và đang lấy mất một phần việc của Designer rồi, lấy ngay và luôn chứ không đợi tới tương lai.
A.I đang làm rất giỏi những việc sau:
+ Generate layout nhanh
+ Viết caption, headline ổn áp
+ Moodboard, style reference làm con lẹ hơn artist
+ Resize banner, social post
+ Logo “xài tạm được” cho SME (đỡ tốn 2 triệu trả cho Designer lấy stock làm logo)
Những job mà mí bạn đang làm là design cái layout social post 100k, viết cái caption 70k, ghép hình kiểu 2 ly trà sữa có cái chữ, cái tô phở có cái text 50k á, A.I làm còn đẹp hơn bạn, nhanh hơn bạn.Vậy ai đang bị tổn thương, tổn hại, ai đang dễ bị, và đang bị mất job?
Đó là:
+ Junior làm theo brief
+ Designer “tay chân” thợ đụng, kêu gì làm nấ
+ Content writer, kêu gì viết nấy, hồi xưa là google rồi copy pass, rồi giờ là brief cho con Chat GPT, 50k 1 bài.
> Tóm lại, mí bạn mang danh Designer, Content Writer với phương châm ghép hình cho nhanh, viết cho cho nhanh – rẻ – nhiều
> Chúc mừng các bạn, các bạn sẽ ít đất sống hơn, vì bà con dân Marketer, Brand assistant, team client họ kêu con A.I làm hết rồi, nó vừa nhanh, vừa ngoan, ko cãi, nó luôn đi trước deadline 1 tuần.
> Cái này giống y chang:
Khi Canva xuất hiện → designer làm poster tiệm photocopy biến mất
Khi template web xuất hiện → web coder giá rẻ biến mất
Không oan.
2. Nhưng A.I không lấy được vai trò của Designer “đúng nghĩa”
A.I rất thông minh, nhưng nó không có trách nhiệm.
Nó đâu có ngu gì mà chịu áp lực, nó là đứa mất nết, vì nó:
+ Không chịu KPI
+ Không chịu client chửi
+ Không chịu áp lực sale
+ Không hiểu chính trị nội bộ brand
+ Không dám quyết “cái này đúng – cái kia sai”
Con quỷ A.I nó đâu có đi họp, đâu có đi present, đâu có ngồi giữa 3 bên 4 bề nào là Brand Manager, Marketing Manager, Planner, Account để nghe brief, nghe chửi, nghe debate, rồi nghe lật bàn đâu? Rồi sau 8 vòng lật bàn, Designer và Content writer làm gần xong, tưởng chuyến này tống bản release master file thì anh CEO xuất hiện: mấy em làm sai ý anh rồi!
Ai, ai là người đi hốt kit này? A.I hay Designer biết nghe và hiểu tiếng lòng?
Trong khi Designer giỏi phải:
+ Hiểu bài toán kinh doanh của client á.
+ Hiểu brand đang sợ gì, nhìn thấy được brand đang làm gì trên social, digital, từ siêu thị tới màn hình trong thang máy.
+ Hiểu khách hàng đang thiếu gì, vì client có bao giờ nói đúng cái họ thiếu đâu. Vì sao ư? Nhìn ra gia đình có con đi, có bà mẹ nào nhận là con mình dốt, dở, yếu, kém, hay muốn negative feedback về con mình? Với mẹ, con mẹ là hero ko à, vậy thì với brand, mấy bà mẹ Brand Manager toàn nghĩ con mình là best. Insight này đúng mà.
Ra quyết định sáng tạo có hậu quả/ hiệu quả là Designer dù có off phone cũng bị réo tên, còn con A.I nó nhả ra cái file là nó kệ mẹ. Có ngon chửi nó đi, hay vẫn đều đặn trả tiền để dùng bản pro.
Quyết định mới là thứ A.I chưa làm được. Designer tốt, là Designer đủ logic, đủ critical thinking, đủ mindest về marketing, communication, đủ trình sáng tạo, đủ trình design skill-set thì chả sợ mẹ con thằng nào nha hơm.3. Designer sẽ thất nghiệp nếu… vẫn nghĩ mình là “người vẽ”
Nói hơi đau, nhưng thật. Designer sẽ bị đào thải, hay cứ ngồi đó rung đùi ngoài Katina hay Guta, tuỳ vào tiền có ting ting chưa, rồi cứ rung đùi với thiết kế vài trăm K, hay làm đc logo vài ngàn đô.
Nếu bạn vẫn nghĩ:
+ Designer = người làm hình đẹp
+ Brief đưa sao làm vậy, content đưa qua file brief, chả thèm đọc để hiểu nội dung là gì? Layout đó cho con nít, hay phụ nữ trung niên hồi xuân, hay thiếu nữ trong trắng trinh trẻo, hay dầu nhớt masculine, hay unisex để trai thẳng, gái cong, lẩu gà bình thuận đề dùng được thì cái mood, tone, visual language của nó ra sao để cái layout nó thảo mai vừa đủ với đủ tam giới khi nhìn vào.
+ Client nói gì cũng sửa, là cái đứa Designer thợ may xí nghiệp, kêu nó may cái gì, nó may cái đó. Cái này vô dụng thiệt.
+ Không quan tâm đến hiệu quả, hay hậu quả.
> Thì A.I + template + intern designer là đủ thay bạn, hoặc thúi quắc hơn là 1 đứa admin mò mò canva là làm được luôn, cty chả cần mẹ gì đi tuyển Designer cho mang nhục.
4. Designer không thất nghiệp nếu nâng cấp vai trò của mình, làm sao mà cty thấy cần phải có mình, mình là đứa mà làn sóng layoff có diễn ra, cty không thể layoff mình.
Vì> Tương lai không cần nhiều “người vẽ”.
Vì> Tương lai cần người tư duy bằng hình ảnh.
Designer sống khỏe sẽ là người:
+ Dùng A.I như cánh tay phụ
+ Dành thời gian cho ý tưởng, vẽ ra ý tưởng, bán được ý tưởng, múa mỏ với client về ý tưởng & và trước khi bán ý tưởng, nói khùng nói điên về art, thì làm ơn, Designer cần học về chiến lược
+ Biết hỏi câu hỏi đúng trước khi design
+ Biết defend concept bằng logic kinh doanh, thứ mà 100 client, ông nào cũng đầy sạn về kinh doanh. Đừng đi bán layout cho ông client mà cứ nói về đẹp, màu sắc, typo, khi mà cái về kinh doanh Designer chả biết con mẹ gì ráo để biến cái key message kinh doanh vào layout.
Cái này gọi là mây tầng nào, gió tầng đó. Designer nên học, đọc, hiểu về sale, về category ngành hàng, về thị trường, về người dùng, hiểu sự vận hành của truyền thông online, đến offline dưới cửa hàng tiện lợi, siêu thị, chợ búa, để coi cái thiết kế của mình đi về đâu hỡi mấy má ơi.
Lúc đó:
+ A.I không phải đối thủ
+ A.I là nhân viên làm đêm cho bạn
5. Một sự thật hơi phũ”
+ A.I không cướp việc của Designer.
+ Nó cướp việc của Designer không chịu tiến hóa.
Cũng giống như:
+ Máy ảnh không giết nhiếp ảnh gia
+ Photoshop không giết họa sĩ
+ Nhưng nó giết người chỉ biết làm 1 kiểu, 1 cách, và tư duy bảo thủ, lối mòn.
Kết luận ngắn gọn:
Designer vẽ đẹp → nguy hiểm
Designer biết dùng A.I → sống ổn
Designer tư duy concept + strategy + storytelling → rất mạnh