Thời nay, nhiều em nhỏ hay kể cả anh chị lớn cũng chưa chắc “tỏ” rõ cái nghề mang danh “hào nhoáng”, dễ ăn, dễ làm mang tên Content đâu ha? Dưới cái thời đại mà 1 cái lướt tay, 10 cái group về học viết content, làm content thiệt dễ. Các em mới vào nghề job nào cũng nhận mặc kệ có đủ khả năng đáp ứng hay chưa, phía doanh nghiệp thì thậm chí không phân biệt được khái niệm về Copy Writer, Content Creator,… tuyển vị trí Copy nhưng đòi hỏi phải biết chụp ảnh, quay phim, dựng clip, kiêm luôn đổ rác, quét văn phòng, làm cái nghề này tự nhiên mất giá quá xá.
Viết content dễ mà, dễ đến phát điên!
Chuyện về em gái tên Hằng đến từ Hà Nội, em là dân học Kế toán thống kê rồi đi làm sao mà dòng đời đưa đẩy em vào làm phòng marketing rồi bị bắt viết post bán hàng. Sếp em bảo content dễ mà, cứ lên mạng rồi coi người ta viết, tham khảo, rồi viết. Viết post có gì đâu mà phải xoắn, có gì phải hốt. Nhưng em viết mỗi ngày KPI giao 10 post, một năm nay em cứ viết, và bây giờ em xin book gặp anh Bưởi để nhờ anh tư vấn dùm em công việc, hướng đi tiếp theo của em thế nào? Chứ em bị stress quá, có đôi khi em đi làm về mà em như trầm cảm. Anh Bưởi nghe xong cũng muốn trầm hương luôn á em.
Nghề viết content là nghề gì?
Mở đầu buổi “tâm sự tuổi hồng” cùng em, anh Bưởi có vài câu hỏi để phân biệt đúng sai, sếp em sai, công ty em sai thì dễ anh Bưởi khuyên nghỉ việc là xong, tự vì yếu tố môi trường chưa chắc là yếu tố quyết định. Còn nếu người sai là em, thì anh Bưởi chắc phải hít thở một ngàn lần, ngăn bản thân “phun tơ nhả độc” tự vì cái sai ở tư duy làm nghề, sai vì thiếu sót ở khâu tìm hiểu về vị trí mình ứng tuyển, về nghề nghiệp mình lựa chọn.
Anh Bưởi: Content angle? Thế em có biết content angle gì chưa?
Em: Dạ:….
Anh Bưởi: Content pillar? Thế em có biết content pillar là gì không?
Em: Dạ là gì ạ?
Anh Bưởi hít thở sâu: Content house/ content plan/ content direction em có biết mấy cái này là gì không?
Anh Bưởi nín thở: Thế content em nghĩ là chỉ viết và viết còn ngoài ra em biết content là gì không?
Anh Bưởi bắt đầu nổi tý điên lên: Rất nhiều bạn ở các ngành nghề khác nhau muốn chuyển sang làm quảng cáo thì cái đầu tiên các bạn chọn là vô phòng marketing và bị bắt viết content (nguồn từ đa số các bạn book lịch B tư vấn). Ủa marketing vô dễ vậy sao? Marketing là cái qq gì mà ai cũng dùng để nói kiểu: how are you, im marketing and you?
Nhưng khi các bạn làm content mà chưa biết thế nào abcd Bưởi kể bên trên là chết ngay từ phát đầu tiên. Cứ nhào vô viết, cắm đầu vào viết, và viết, 1 ngày 10 post cứ thế viết, và được gọi là Content Writer, và ngồi trong phòng marketing.
Điên hơn nữa là: Các em không được công ty cho đi học, hoặc không chịu tìm học. Content chỉ là 1 mắt xích của quảng cáo, chứ content không phải là everything. Content nằm ở đâu trong digital marketing? Marketing liên quan tới communication thế nào? Tư duy về idea là triển khai, concept là nội dung bao trùm, nó nằm trong communication, vậy chiến lược truyền thông (strategic approach) là gì? Vai trò của communication là để phục vụ mục tiêu marketing? Những cái này chính là nền tảng, còn việc viết content chỉ là ngọn của vấn đề. Em nhào vô làm mỗi phần ngọn, rồi gốc rễ không có, em làm 1 năm mới stress là quá dữ, chứ có đứa 1 tháng là nó bay màu rồi.
Điên tiếp tục là: Một nhóm bài content đó nằm trong chiến dịch nào? bao lâu? chiến dịch dài 3 tháng, 6 tháng thì một tuần lên bao nhiêu post, nhân lên 1 tháng, nhân lên cả chiều dài chiến dịch là bao nhiêu post. Vậy thì mình sẽ nói về cái gì, nói về brand (awareness) hay về sản phẩm (product)? Về emotional hay functional, nói về promotion, hay nói về consumer need? nhiều thứ lắm để từ đây nhào nặn xây lên content plan, content pillar, rồi content angle. Vì để nó phải đảm bảo là các post của em trải đều chứ không chỉ thuần tuý là bán hàng, nó còn là awareness?
Người viết content phải có tư duy thế nào để không phát điên vì viết?
Vậy thì cái em cần đầu tư là cái gì?
Hãy tìm học từ gốc, chứ không có đi theo trào lưu, phải yêu nghề content writing, biến mình thành Content Writer chuẩn chỉnh, chuyên nghiệp. Muốn vậy thì phải tìm học từ gốc: học về strategic thinking, về marketing, về communication. Sau đó học tư duy quảng cáo, cách làm concept tạo idea, đi sâu hơn nữa là tạo content direction.
Lộ trình học là:
- Tư duy kiến thức nền:
Em học lớp CCBC, là lớp dạy tổng quan về quảng cáo gồm chiến lược, quản lý dự án, idea, cross channel, media có bao nhiêu channel, mình có một content rồi phải tối ưu ra sao cho các nền tảng khác nhau.
- Kỹ năng chuyên môn hàng ngang:
Em học lớp Communication writer để biết thế nào là câu chữ, concept khác với idea thế nào, thematic khác tactical thế nào? Big idea khác với channel idea ra sao?
- Kỹ năng chuyên môn chuyên sâu:
Cuối cùng em học lớp creative content. Để tạo ra một concept content chủ đạo chạy xuyên suốt chiến dịch, hiểu về pillar là xương sống của content, từ đó angle content là xương sườn thôi. Rồi sau đó học công thức viết post từ tiêu đề, intro, body, và conclusion.
Đó là những lớp mà em cần phải học để có được cái tổng quan, nền tảng về ngành quảng cáo để không bị gãy, không bị nản khi nhào vô học content liền. Em có thể đi tham khảo thêm ở những trung tâm khác, nghe để hiểu người ta có tư vấn lộ trình bài bản như Bưởi không, rồi hãy quyết định học ở Bold. Hoặc chịu khó đi tham gia talkshow của Bold, tốn có 100k mà thu nhiều kiến thức, để không phải gặp xì trét nha.
Nghiêm cấm bay vô học liền khi chưa hiểu lộ trình, điểm đến của đời mình, hoặc học xong 1 lèo, não nó nuốt không hết rồi bị vong nhập nha hôn.
Ký tên: from anh Bưởi muốn nổi khùng!