Series: HỌC THIẾT KẾ QUẢNG CÁO CHUYÊN NGHIỆP
Trong talkshow offline về Thiết kế Quảng cáo tại Bold vừa qua, các diễn giả đều trả lời KHÔNG với câu hỏi đó.
Các diễn giả đều đồng quan điểm: “Không cần là họa sĩ, nhưng phải biết vẽ!”. Vì nền tảng của người làm TKQC vẫn phải là một creative art – based. Có thể bạn vẽ không đẹp như hoạ sĩ tạo hình, nhưng bạn cần biết vẽ, để phát triển tố chất là người làm art trong quảng cáo.
Vậy, học gì để trở thành người thiết kế quảng cáo chuyên nghiệp? Đáp ứng được nhu cầu của nghề, và có thể phát triển tại agency quảng cáo.
Vì sao cần học nền tảng, bài bản thay vì lao vào học thiết kế đồ hoạ, học kỹ năng máy tính, hoặc bỏ qua những lớp về tư duy quảng cáo, tư duy marketing.
Vậy lộ trình học bài bản là gì? như thế nào? và tại sao phải theo lộ trình, thay vì học ở các trung tâm thiết kế đồ hoạ.
Vững nền tảng với học phần 1: FOUNDATION
FUNDAMENTALS – Dành cho những bạn bắt đầu từ số “0”
- Vì điều cơ bản nhất là phải học vẽ. Nên ở Bold, bạn sẽ được thầy Tường Thanh (Ths-GV ĐH Kiến trúc) dạy về Nền tảng Mỹ thuật, khai phóng tố chất nghệ thuật bên trong con người làm art/ creative.
- Lớp học vẽ này sẽ mang đến tất cả những kiến thức, quy tắc và tư duy vẽ nền tảng từ tỷ lệ, bố cục, nguyên lý thị giác, luật phối cảnh, luật xa gần, sự tương quan chính phụ, cho đến các loại hình mỹ thuật, hình hoạ từ cơ bản đến nâng cao, tiền đề cho sự tính toán, thiết kế, tỉ lệ trong layout thiết kế quảng cáo sau này.
- Sau khi rèn luyện được tư duy nghệ thuật, lẫn cảm thụ mỹ thuật sắc bén, làm chủ từng nét vẽ. Bạn sẽ được đào tạo qua kiến thức Cơ sở Thiết kế. Từ lớp học này, là tiền đề của tất cả công việc thiết kế liên quan đến bố cục về sau với các kiến thức về tỉ lệ bố cục, mảng nét, chính phụ, dẫn dắt, dàn trải thông tin.
- Trong môn học Cơ sở Thiết kế, bạn sẽ học cách thiết kế từ những bước cơ bản, đến nâng cao. Những kiến thức này sẽ là cơ sở cho việc thiết kế layout của Key visual, bố cục khuôn hình (video). Chuyên đề này sẽ được giảng dạy bởi thầy Hải Nguyễn (Ths-GV ĐH Kiến trúc).
Học phần 2: ADVERTISING DESIGN
TIẾN GẦN HƠN MỘT BƯỚC VỚI THIẾT KẾ QUẢNG CÁO.
- Khi có nền tảng vẽ, art vững chắc, bạn sẽ được thầy Sơn Phan (Ths-GV trường Đại học Kiến Trúc khoa Đồ hoạ), cô Uyên Đồng (Ths – GV trường Đại học Văn Lang) dạy cách ứng dụng tư duy art vào tư duy quảng cáo.
- Trau dồi thêm tư duy sáng tạo, tư duy làm ý tưởng. Bạn sẽ thấy từ art, với những nét vẽ đã học từ cơ bản, các tỉ lệ, bố cục, cơ sở thiết kế được học ở học phần 1 sẽ được ứng dụng và liên quan ra sao trong việc tạo ra ý tưởng và từ đó tạo ra những thiết kế quảng cáo cho trade marketing, ecommerce design, promotion design, packaging design, event và activation design.
- Học phần này mang đến cho bạn các khái niệm đẹp không phải là sự chủ quan của người thiết kế, mà đẹp trong thiết kế quảng cáo được thực hiện theo các qui trình từ công thức 4Cs như: consumer (người dùng), competitor (đối thủ), category (ngành hàng) cho đến company (sản phẩm của công ty).
Học phần 3: ADVERTISING CAMPAIGN
SÁNG TẠO BẬC CAO – LÀM THIẾT KẾ TẠI AGENCY
- Sau giai đoạn làm quen với “Sáng tạo ý tưởng”, ở cấp bậc trung, thì ở học phần 3 này, bạn sẽ học đến cách “sáng tạo ý tưởng” ở cấp độ cao nhất.
- Đây là học phần cuối, và cũng khó nhất trong lớp TKQC. Vì 3 khoá học trong học phần này là những công việc chủ đạo của người làm sáng tạo, thiết kế tại agency quảng cáo như: Key visual design, TVC, và Chiến dịch quảng cáo (advertising campaign). Những công việc này là thước đo để chứng minh năng lực sáng tạo của người làm creative, là mấu chốt để xây dựng lên portfolio, để phát triển năng lực phấn đấu career path trong con đường phát triển sự nghiệp về sau.
Tư duy mỹ thuật sáng tạo phải kết hợp tư duy quảng cáo.
DÙ KHÔNG CẦN LÀ HỌA SĨ, THÌ NGƯỜI LÀM TKQC VẪN MANG GỐC LÀ CREATIVE ART – BASED
- Như vậy, bạn không cần phải là một họa sĩ để làm Thiết kế Quảng cáo. Nhưng để làm được công việc này, đòi hỏi bạn phải có tư duy mỹ thuật của creative art – based, kết hợp với tư duy chiến lược quảng cáo.
- Có như thế, thì những ấn phẩm quảng cáo bạn thiết kế ra mới chạm được đến trái tim người tiêu dùng.