Hiểu đúng nghề biên kịch thì đó là công việc vất vả hơn nhiều so với công việc của một Copywriter trong Agency quảng cáo dù là Local hay Global.
Nói về Copywriter làm kịch bản TVC hoặc Content Writer làm kịch bản clip để chạy digital content, thì bản thân họ nếu gọi là biên kịch cho kịch bản creative quảng cáo cũng đúng. Vì có những kịch bản viral “long form” có yếu tố diễn nhiều, thoại kịch nhiều giữa các nhân vật trong kịch bản nên người làm Copywriter ở đây cũng có thể gọi là biên kịch kịch bản viral với mục đích quảng cáo thương mại cho nhãn hàng.
Nhưng hiểu đúng nghề biên kịch thì đó là công việc vất vả hơn nhiều so với công việc của một Copywriter trong Agency quảng cáo, dù là Local hay Global hoặc công ty sản xuất phim quảng cáo (production house). Vì những Copywriter trong các môi trường vừa kể, công việc của họ là viết kịch bản TVC 15s, 30s, 45s hoặc những branded content clip có độ dài từ 1 phút, đến 3 phút là tối đa (khác với phóng sự, tài liệu như các nhà đài hay làm) thì yếu tố đầu tiên đó chỉ là kịch bản, và nói thẳng ra là không có thoại kịch nhiều trong câu chuyện, không có diễn xuất kịch như các phim dài truyền hình (sitcom), phim điện ảnh, phim ngắn dự thi hoặc chiếu rạp, các show thực tế v.v… nên có lẽ vì thế mà không dùng từ biên kịch hoặc gọi người viết kịch bản TVC quảng cáo là biên kịch.
Cách mà thị trường đang gọi các bạn đó là Copywriter/ Content Writer là người viết quảng cáo (nhiều phương pháp, kỹ thuật quảng cáo), vì bản chất kịch bản quảng cáo đó là câu chuyện thương mại, truyền tải một thông điệp để quảng cáo sản phẩm thuần túy và câu chuyện được kể một chiều để hướng tới thông điệp sản phẩm cô đọng nhất. Với thời lượng film có 15s hoặc 30s, và yếu tố kịch, vai này vai kia, phản diện chính diện, tuyến nhân vật, lớp lang không có (hoặc không nhiều) để diễn về ngữ cảnh, thoại kịch về các nội dung nhân vật đối thoại nhau trong đó không có nhiều như các mảng kịch bản phim sitcom, chiếu rạp kể trên. Nên thị trường không gọi Copywriter / Content Writer là biên kịch.
Bản thân nội dung công việc của Copywriter / Content Writer trong công việc viết quảng cáo là từ việc nghĩ ý tưởng quảng cáo lớn, chiến lược truyền thông, kiến thức về marketing, tư duy ý tưởng, quảng cáo và chạy bài viết để triển khai ý tưởng đa dạng hoá sáng tạo trên đa tầng kênh media, phủ sóng IMC quảng cáo ra sao? Sau đó sẽ triển khai xuống viết body copy cho tờ rơi, catalogue, câu slogan, tagline, headline, subhead, website, bao bì, danh thiếp.. Content Writer cũng vậy, bản thân khi chọn nghề content là một công việc ngách của “chiếc dù quảng cáo” (360 độ, through the line) nói thế để thấy content writing là một hướng của content marketing và đó là một trong những phương tiện của quảng cáo. Người viết content là thi triển một phạm vi từ ý tưởng lớn xuống để thực hiện vai trò content marketing. Nên cả 2 Copywriter / Content Writer không chỉ chuyên tâm làm kịch bản như biên kịch của phim truyện, phim sitcom (để hiểu họ là biên kịch) mà bản thân vai trò của họ phải làm rất nhiều thứ mà một biên kịch đúng nghĩa theo tên gọi về chức danh không làm.
Vì thế trong dòng chảy của quảng cáo ngày nay, Copywriter và Content Writer có thể một người làm được đôi việc, và Content Writer hoàn toàn có khả năng viết kịch bản vì họ có CD coach bài lên. Nếu họ cứng thì có thể lên Head of Content để lead những dự án hoàn toàn Digital IMC theo nhu cầu thị trường ngách, hoặc thông minh về cách đánh chiến lược khi bỏ qua yếu tố TVC ở ATL. Điều quan trọng mà hai bạn này cần chú ý là xu hướng quảng cáo hiện nay là Digital IMC, làm sao để content trải dài trên digital, và đều là creative people thì kỹ thuật về chiến lược, tư duy sáng tạo, ý tưởng để dàn bài rất quan trọng.
Copywriter có được hiểu là Biên kịch? Writer sẽ không thể gọi là biên kịch. Vì biên kịch đã được hiểu là người biên nên mội câu chuyện đường dài, có lớp lang, đa dạng tuyến nhân vật để thoại kịch với nhau dù có lời hay chỉ là ngôn ngữ hình thể, hay chỉ là ý tứ nội dung qua ngữ cảnh, và phục vụ cho một câu chuyện với một nội dung mang tính giải trí, thông tin nào đó, còn đi sâu vô nghề biên kịch, sẽ không làm được chuyên môn quảng cáo.