BOLD mang sứ mệnh trở thành Trung tâm rèn luyện Nguồn nhân lực, “với tư duy phản biện và tư duy sáng tạo bài bản & khả năng thực chiến” cho ngành Truyền thông sáng tạo, thương hiệu tại Việt Nam.
“Từ hiểu nghề đến yêu nghề, bạn cần đủ tư duy để sáng tạo và đủ Bold” – Anh Bình Phan, Founder của Bold Creative Training Lab.
Bold – Cầu nối giữa học và làm
Từ thực tế CÓ MỘT KHOẢNG CÁCH của việc học tại trường và hành trong công ty. Ở trường, sinh viên được tiếp cận kiến thức tổng quát của nội dung học tập, nhưng không được cọ xát những dự án thực tế cùng vô vàn những vấn đề phát sinh từ thị trường kinh doanh, nhu cầu quảng cáo đa dạng trên mọi phương tiện, đặc biệt là sự trăn trở của những thương hiệu startup với ngân sách có hạn khi cạnh tranh khốc liệt cùng đối thủ nước ngoài. Hơn thế nữa, sự bùng nổ của truyền thông digital đòi hỏi sự sáng tạo phải nhanh, bén, hấp dẫn chạm vào trái tim người tiêu dùng và kết quả được tính bằng số KPI.
Bên cạnh đó, đối với new-bie đã đi làm được 1-2 năm, đang ở cấp Junior, các bạn luôn bị đánh giá là thiếu khả năng thực chiến và bị cuốn vào guồng công việc, không dành thời gian, tâm sức để trau dồi, học hỏi. Hơn hết, đặc thù công việc của ngành Truyền thông sáng tạo là luôn phải giải quyết những bài toán đa phương trình phức tạp đến từ thị trường và xã hội, buộc marketers, communicators phải ứng biến, xoay chuyển theo tình hình thực tế chứ không thể tuân theo những lý thuyết được đúc kết, giảng dạy trong các học phần.
Cung cấp nền tảng kiến thức, bồi dưỡng kỹ năng sáng tạo
Vì thế, mục tiêu của Bold ra đời là định hướng và hệ thống lại kiến thức, kỹ năng cho sinh viên trước khi ra trường hoặc các bạn vừa ra trường, có dự định làm việc tại cả môi trường Agency, hay môi trường Client. Những khóa học tại Bold giúp đào tạo và bổ sung kỹ năng mềm, giúp bạn hình dung được tên công việc, loại hình và đặc thù của từng công việc. Nếu bạn thích làm tiếp thị mà ra số, đam mê chiến thắng về doanh thu thì có lẽ môi trường Client là nơi bạn nên đến. Nhưng nếu bạn thích bay bổng về ý tưởng, thích kể câu chuyện bằng chiến lược, định vị, và truyền thông thế nào, ra sao, không phải lo về số sale thì có lẽ Agency là đích đến của bạn. Từ đây, học viên nắm được nền tảng cơ bản về mặt công thức để dù bước chân vào môi trường Client làm Marketing, hay môi trường Agency làm Communication thì các bạn luôn cầm chắc đầu việc – hiểu và triển khai được công việc, tạm biệt sự bỡ ngỡ và vấp váp.
Đến với khóa học của Bold – học viên dù định hướng về Client side hay Agency side hoặc đến từ 1 trong 2 đơn vị này đều sẽ có cái nhìn tổng quan về ngành Mar-Com, nắm chắc đầu việc chuyên môn, hiểu và triển khai được công việc hiệu quả.
Ví dụ, khi học về TVC tại trường, sinh viên được biết qua các khái niệm về concept, idea, cách làm, cách đưa thông điệp… và thầy cô sẽ giao bài tập bằng một bản brief giả định. Điều này hoàn toàn đúng và phù hợp nhưng lại thiếu: đó chính sự vắng bóng của những yếu tố cực kì sống động và khác biệt mà chỉ trong công việc thực tế mới có: tiêu chí và vấn đề cụ thể của thương hiệu và sản phẩm tại thời điểm, ngân sách của chiến dịch có thể đổ media trên những kênh nào với thời lượng bao lâu: 15s, hay 30s… đặc biệt là đánh đối thủ nào, tung ra ở thị trường nào. Hơn thế nữa, với bài tập tại trường, sinh viên chắc chắn không có được trải nghiệm của những “pha bẻ brief cực khét” do nhiều vấn đề phát sinh: sản phẩm khác xuất hiện, đối thủ khác chạy trước, tung trước… buộc phía khách hàng phải đổi brief để tìm một hướng đi khác hiệu quả hơn. Đó chính là những đặc thù của công việc mà chỉ trong môi trường Agency/ Client mới dạy bạn và Bold Creative Training Lab sẽ mang đến cho bạn những bài học thực chiến từ những giảng viên đầy kinh nghiệm, có nhiều năm làm việc tại các Tập đoàn quảng cáo và Công ty đa quốc gia hàng đầu.
Khám phá trọn vẹn hành trình Mar-Com từ góc nhìn Creative
Trong phạm trù Marketing and Communication, Bold sẽ hướng dẫn học viên quy trình thực hiện Mar-Com cụ thể và bài bản.
Tất cả đều biết, bất kì sản phẩm nào cũng đi từ Marketing, tức là từ đơn vị có sản phẩm cần bán và đơn vị này biết và nắm được toàn bộ câu chuyện sản phẩm cũng như những mong muốn của họ đối với sản phẩm: branding, xây dựng brandlove, awareness, hoặc chiến lược bán hàng, doanh số, thị phần. Vậy thì, Marketing là cái có trước, đi từ nhà khách hàng, là điểm khởi nguồn cho hành trình Mar-Com. Sau khi khách hàng có được đầu bài Marketing, hành trình Mar-Com sẽ đến với bước 2 được thực hiện tại nhà Agency: xây dựng và giải bài toán truyền thông (Communication).
Để giải được bài toán này, bạn phải học về Client service (Account) – là đầu mối của mọi công việc của Agency, nhận Client brief để biết khách hàng mình muốn gì, cần và làm việc với Planner để đưa ra những định hướng cho khách hàng về mặt truyền thông. Đây là nhịp cầu giữa khách hàng và Team Creative bởi vì Team Planning phải sharpen lại đường đi, nước bước trong câu chuyện của khách hàng, giúp họ định hướng về mặt truyền thông.
Sau khi đã có định hướng về truyền thông, đây là lúc Team Creative “xuất chiêu”. Team Creative với những bộ phận nhỏ hơn bên trong là Copywriting và Design để làm câu chữ và hình ảnh – phục vụ cho Visual Communication. Lúc này, bạn cần phải học về Big Idea, Creative, Copywriting, Art, Design, Layout…
Bước tiếp theo, khi đã có sản phẩm và muốn truyền thông, bạn cần học về Channel offline và online. Không những thế, với sự xuất hiện của digital thì người làm truyền thông phải có những kiến thức về IMC (Integreated Marketing Communication) để bám sát theo hành trình của khách hàng, để tiếp cận khách hàng bằng những kênh công cụ từ digital online, đến offline.
Hành trình Mar-Com được khái quát trọn vẹn và phân tích chi tiết trong từng buổi học tại Bold Creative Training Lab
Be Bold: đến Bold – về bold
Hành trình Mar-Com với những kiến thức tổng quan và vạn khía cạnh chi tiết, Bold Creative Training Lab sẽ giúp bạn khám phá và chinh phục hành trình cam go này bằng hệ thống lớp học của Bold:
Lớp học “How to master CCBC”: giúp bạn hiểu về quy trình từ Client Brief đến làm nên bản định hướng sáng tạo Creative Brief, ra được Big Idea và sau cùng là lan tỏa Idea qua Cross Channel… Xem thêm tại: https://dev.zig.red/bold2024/p/how-to-master-ccbc.4
Lớp học “How to make a CIMC proposal”: mang đến kiến thức về quy trình làm Creative IMC tại agency, làm Big Idea, Concept, các loại Idea và Core Asset cho một chiến dịch IMC… Xem thêm tại: https://dev.zig.red/bold2024/p/how-to-make-a-cimc-proposal.1
Lớp học “Creative Copywriting”: ngoài kỹ thuật viết chuyên biệt, lớp học còn cung cấp các kiến thức: nền tảng sáng tạo (kiến thức Tiếp thị và Truyền thông), kỹ năng tung câu từ – hứng idea, turn raw to idea, turn idea to script… Xem thêm tại: https://dev.zig.red/bold2024/p/creative-copywriting–ccw-.5
Lớp học “How to be an Art Director”: giúp bổ sung não trái về tư duy: kiến thức Mar-Com, advertising, strategic, planning, creative brief, consumer insight, critical thinking… cho những người làm sáng tạo vốn thiên về não phải. Bên cạnh đó là tư duy não phải với các bài học về concept, idea, art direction, layout, visual… Xem thêm tại: https://dev.zig.red/bold2024/p/how-to-be-an-art-director.3
Lớp học “How to develop a Brand Identity”: trang bị kỹ năng design thinking như Brand Strategy, Brand Archetype, Brand Creative. Bên cạnh đó là kỹ năng thiết kế logo, hệ thống graphic design: … Xem thêm tại: https://dev.zig.red/bold2024/…/how-to-develop-a-brand…
Bold – Truyền ngọn lửa đam mê, dẫn dắt thế hệ trẻ
Bold quy tụ rất nhiều cây đa, cây đề trong ngành là những anh chị có kiến thức uyên thâm và kinh nghiệm chinh chiến cả Client side và Agency side, giúp bạn hiểu những điều thực tế qua rất nhiều case study được phân tích, mổ xẻ.
Bold hội tụ giảng viên ưu tú với kinh nghiệm thực tiễn dày dặn và đa dạng
Với hình thức Lab – khuyến khích học viên debate với giảng viên và sống trong project của chính mình, nói ý kiến của bản thân chứ không học theo hưóng giảng và chép, Bold chính là trung tâm học thuật mà học viên sẽ nghe, tranh luận và phản biện. Những ý kiến có thể đúng, sai, tốt hay không tốt nhưng học viên có quyền được nói, nghe và học công thức, cho ý kiến trên nền tảng sự hiểu biết và ý tưởng của riêng bạn.
Bold đề cao tinh thần học thuật tự do sáng tạo, học viên được nghe, tranh luận và phản biện
Bold Creative Training Lab được sáng lập bởi Bình Phan – Giám đốc Sáng tạo với chuyên ngành đào tạo MFA in Communication tại Academy of Art University, California, USA và hơn 20 năm kinh nghiệm tại các Advertising Agencies, 11 năm ở vị trí Creative Director tại các agencies hàng đầu như Dentsu, Saatchi & Saatchi, Chuo Senko, JWT, TBWA, Isobar. Anh là một trong những cây sáng tạo kinh nghiệm có tuổi ngành khá lâu và vẫn giữ được nhiệt huyết cháy bỏng cho làng sáng tạo Việt Nam.
Với thế mạnh này, Bold Creative Training Lab ra đời để đưa những kiến thức học thuật cụ thể, rõ ràng qua từng lớp học và training cho các bạn về creative.