Năm 2026 đánh dấu sự bùng nổ của AI, video dài, thương mại xã hội và nhu cầu minh bạch thông tin. Người mới bước vào ngành sẽ cần một bộ kỹ năng hoàn toàn khác — chủ động sớm sẽ là lợi thế lớn.
01 — AI TRỞ THÀNH “TRỤC XƯƠNG SỐNG” CỦA MARKETING
AI không còn chỉ hỗ trợ tạo nội dung mà trở thành trung tâm của toàn bộ chiến lược marketing (từ nghiên cứu đến tối ưu chiến dịch). Xu hướng này tất yếu, khi 75% Global Marketers khẳng định AI đã trở thành một năng lực bắt buộc (Kantar, 2025)
→ Newbie Marketer cần nhanh chóng làm chủ các nền tảng AI (Chat GPT, Gemini, HubSpot AI) và thực hành tạo nội dung tự động qua các khóa học miễn phí (LinkedIn Training, Coursera) để theo kịp xu hướng.
02 — GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION (GEO) LÊN NGÔI, SEO TRUYỀN THỐNG MẤT LỢI THẾ
Với sự phát triển của AI tìm kiếm, nội dung không chỉ cần SEO truyền thống mà phải được tối ưu cho các công cụ tạo nội dung như AI chatbots. SEO blogging sẽ quay trở lại mạnh mẽ, tập trung vào câu trả lời (AEO – Answer Engine Optimization).
→ Marketers ngoài sử dụng công cụ như SEMrush hoặc Ahrefs để nghiên cứu từ khóa còn phải biết tạo nội dung phù hợp với AI.
03 — VIDEO DÀI & NỘI DUNG CHUYÊN SÂU ĐƯỢC ƯU TIÊN
Storytelling, chia sẻ hành trình, kiến thức thực tế sẽ thống trị TikTok và YouTube.
→ Newbie Marketers nên học dựng video và viết kịch bản cho các video ngắn (khoảng 1–3 phút). Tập trung xây dựng chuỗi nội dung (series) và thực hành tạo nội dung dài trên TikTok, YouTube/Reels, luôn đặt storytelling làm trọng tâm.
04 — SOCIAL COMMERCE TRỞ THÀNH ĐIỂM BÁN CHÍNH
Với xu hướng của TikTok Shop, Instagram Shop và Shopee Live, hành vi mua sắm của Gen Z và Gen Alpha đang chuyển dịch mạnh mẽ sang “vừa xem vừa mua”. Điều này đã đưa Shoppertainment trở thành chuẩn mực mới của ngành, kéo theo sự tăng vọt của tỷ lệ chuyển đổi tại chỗ (on-platform conversion).
→ Newbie marketer nên học thiết lập cửa hàng, livestream cơ bản và tạo nội dung bán hàng mang tính giải trí.
05 — NIỀM TIN TRỞ THÀNH TIÊU CHUẨN QUYẾT ĐỊNH
Nội dung người thật như micro-influencers, nhân viên công ty, creator niche – hiện nay tạo sự tin cậy gấp nhiều lần nội dung PR thông thường.
→ Newbie Marketer cần bổ sung kiến thức về nghệ thuật xây dựng thương hiệu.